세계관

앨범과 뮤직비디오를 가로지르는 설정과 이야기. 곡마다 단서를 심어 두면 팬이 그것을 이어 붙여 해석하고, 그 해석 영상이 다시 홍보가 된다. K-POP이 음악 바깥에서 소비되는 가장 큰 장치다.