OST กลายเป็นตลาดของตัวเอง

ตั้งแต่ Descendants of the Sun ปี 2016 เป็นต้นมา การปล่อย OST ซีรีส์ทีละเพลงสัปดาห์ละพาร์ตแล้วยึดหัวชาร์ตกลายเป็นสูตรมาตรฐาน นี่คือจังหวะที่ซีรีส์เรื่องเดียวกลายเป็นขาใหญ่ในตลาดเพลง

เดิมที OST คืออัลบั้มที่รวมเพลงร้องกับดนตรีประกอบของผลงานไว้ในแผ่นเดียว แต่พอตลาดแผ่นหดตัวและสตรีมมิงขึ้นมาครองเมือง เพลงซีรีส์เกาหลีก็เปลี่ยนมาปล่อยเพลงร้องทีละเพลงในชื่อ Part 1, Part 2 ไปเรื่อยๆ ในตลาดที่หมุนเร็วจนเพลงไหนไม่ใหม่ก็หลุดชาร์ต การปล่อยเพลงใหม่ทุกสัปดาห์ตามจังหวะออนแอร์อยู่รอดได้นานกว่าการปล่อยรวดเดียวเยอะ ตรรกะเดียวกับที่นักร้องหันมาปล่อยซิงเกิลและมินิอัลบั้มถี่ๆ แทนอัลบั้มเต็ม

ซีรีส์ที่ทำให้สูตรนี้ระเบิดคือ Descendants of the Sun ที่เริ่มออนแอร์กุมภาพันธ์ 2016 เพราะออกอากาศพร้อมกันในจีน ทุกตอนต้องผ่านการเซ็นเซอร์ล่วงหน้า ทั้งเรื่องจึงเป็นแบบ ถ่ายทำจบก่อนออนแอร์ ทีมเพลงเลยมีเวลาเตรียมตัวเต็มที่ ทีมแต่งเพลงสาย OST อย่าง Rocoberry จับคู่กับ ยุนมีแร Gummy Davichi และ Mad Clown ซึ่งเป็นเสียงที่ปล่อยเมื่อไหร่ก็ติดท็อปแน่ๆ ผลคือกวาดเรียบ ทุกพาร์ตที่ออกมาเรียงแถวยึดชาร์ตเรียลไทม์ของ Melon และในชาร์ตประจำปี 2016 ของ Melon เพลง This Love ของ Davichi อยู่อันดับ 5 เพลง You Are My Everything ของ Gummy อันดับ 8 และ Always ของยุนมีแรอันดับ 19 เพลงเกือบทั้งอัลบั้มติดชาร์ตสิ้นปี

ธันวาคมปีเดียวกัน Guardian: The Lonely and Great God ก็ปิดดีล Stay With Me ของ CHANYEOL กับ Punch ที่ดังขึ้นในตอนแรกไวรัลก่อนตัวซีรีส์เสียอีก หลังจากนั้นการ ปล่อยเพลงก่อน ออนแอร์ก็กลายเป็นธรรมเนียมของวงการ ส่วน Beautiful ของ Crush จากเรื่องเดียวกันก็อยู่ในเพลย์ลิสต์คนฟังไปอีกนาน

ตลาดนี้มีดาวของตัวเอง แบคจียอง ถูกเรียกว่า ราชินี OST จากเพลงอย่าง That Woman ของ Secret Garden ส่วน Gummy ก็กวาดรางวัล OST จาก Descendants of the Sun ที่น่าสนใจคือมุมมองของนักร้อง ในเกาหลีเคยมีความรู้สึกว่า OST ต่ำกว่าเพลงของศิลปินเองหนึ่งขั้น บางคนเลยลังเลที่จะร่วม แต่พอยอดชาร์ตสะสมขึ้นเรื่อยๆ OST ก็กลายเป็นทางลัดที่สุดในการทำให้คนรู้จักเสียง

ยังเกิดกฎการแคสต์ขึ้นด้วย Hotel del Luna มี IU เป็นนางเอก แต่เพลงประจำเรื่อง A Poem Titled You กลับให้ แทยอน ร้อง ต่อให้ตัวเอกเป็นนักร้อง การยกเพลงให้อีกคนร้องคือค่าเริ่มต้นของ OST เกาหลี กลับกัน IU ร้อง Give You My Heart OST ปิดท้ายของ Crash Landing on You ซึ่งไต่ชาร์ตไปพร้อมกับซีรีส์ตอนที่มาดังระเบิดในญี่ปุ่นทีหลัง

ทุกวันนี้ OST ข้ามพรมแดนแล้ว ปี 2021 Christmas Tree จาก Our Beloved Summer ในเสียงของ วี ติดชาร์ต Billboard ทันทีหลังปล่อย ปี 2025 Golden ที่ร้องโดยเกิร์ลกรุ๊ปสมมติในแอนิเมชัน KPop Demon Hunters ขึ้นอันดับ 1 Billboard Hot 100 กลายเป็นฉาก วงสมมติขึ้นอันดับหนึ่ง ถ้าไม่มีตลาดที่ OST ขายได้ด้วยตัวเอง เพลงของวงที่ไม่มีอยู่จริงก็คงไปไม่ถึงจุดนั้น

อีกเรื่องหนึ่ง Descendants of the Sun ทำลายสถิติยอดวิวในจีนของ My Love from the Star และเป็นซีรีส์เกาหลีเรื่องสุดท้ายที่คนจีนรักกันอย่างเปิดเผยก่อน คำสั่งแบนฮันรยูอย่างไม่เป็นทางการของจีน ตลาด OST ซีรีส์ ที่ทั้งตัวซีรีส์และเพลงขายได้ทั้งแบบคู่กันและแยกกัน กลายเป็นเสาหลักอีกต้นของป๊อปเกาหลีนับแต่นั้น