เวทีเฟสติวัลหน้าร้อนไวรัลบนคลิปสั้น

คลิปเวทีจากเฟสติวัลหน้าร้อนที่มีปืนฉีดน้ำพุ่งไปทั่ว ถูกตัดเป็นแนวตั้งแล้วยึดฟีดไปทั้งโลก กลายเป็นเคสคลาสสิกที่บอกว่าคลิปไม่กี่วินาที ไม่ใช่อันดับชาร์ต ที่ทำให้นักร้องดัง

เวทีนั้นคือ WATERBOMB เฟสติวัลดนตรีสาดน้ำสำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น เริ่มครั้งแรกปี 2015 บนลานจอดรถข้างสนามกีฬาจัมชิลในโซล คนดูแบ่งเป็นทีมเขียวกับทีมเหลือง ยิงปืนฉีดน้ำใส่กัน ส่วนศิลปินก็ร้องเพลงไปทั้งตัวเปียกโชก ภาพไอดอลเปียกขนาดนี้ไม่มีทางเห็นในรายการเพลง และมุมที่ไม่เหมือนทุกวันนี่แหละคือเชื้อเพลิงของคลิป

สัญญาณมาตั้งแต่แรก ปี 2017 HyunA ถอดส้นสูงแล้วเต้นเท้าเปล่าจนจบโชว์แรกของเธอ แฟนแคม ที่แฟนๆ ถ่ายไว้ก็วนอยู่บน YouTube และ Facebook ก่อนหน้านั้น เคสพลิกชะตาของ EXID พิสูจน์แล้วว่าแฟนแคมคลิปเดียวเปลี่ยนชะตาวงได้ และ WATERBOMB ก็ทำให้สูตรนี้เกิดซ้ำทุกหน้าร้อน

การระเบิดจริงๆ มาหลังโควิด WATERBOMB Seoul กลับมาปี 2022 หลังยกเลิกไปสองปีติด บัตรทั้งสามวันขายหมดตั้งแต่ยังไม่ประกาศไลน์อัป บัตรรีเซลพุ่งไปถึง 320,000 วอน ZICO SUNMI Hwasa Jay Park และ BIBI ขึ้นเวที ส่วน KAI จาก EXO ก็จัดเมดเลย์เพลงฮิตของวงในเฟสเดี่ยวครั้งแรก คืนสุดท้าย CL ยื่นท่อนฮุกเพลง Dr Pepper ให้คนดูร้อง คลิปร้องตามพร้อมกันเป็นไวรัล และ CL ที่เป็นสายเลิฟน้ำอัดลมยี่ห้อนี้อยู่แล้วก็ได้เป็นพรีเซนเตอร์จริงๆ ปีเดียวกันท่าเต้น "ตำรวจจราจร" ของ TikToker คนหนึ่งยอดวิวทะลุ 4.7 ล้าน แล้วกลายเป็น WATERBOMB Challenge

ปี 2023 คือปีที่ทุกอย่างกลายเป็นสูตร จอ LED บนเวทีเปลี่ยนเป็นแนวตั้ง และมีจอโคลสอัปศิลปินเพิ่มเข้ามา วันที่ aespa เดบิวต์ที่เฟสนี้เป็นวันที่ราคาบัตรขึ้นเร็วที่สุด และคลิปที่คนดูเยอะที่สุดของปีเป็นของ Kwon Eun-bi โชว์ในชุดว่ายน้ำท่ามกลางสายน้ำของเธอกวาดทั้ง Shorts และ Reels จนได้ฉายา "เทพธิดา WATERBOMB" แล้วพาเธอไปอยู่ในไลน์อัปนาโกย่าและโตเกียว ความดังครั้งนี้ไม่สัมพันธ์กับยอดสตรีมเลย เธอจึงเป็นชื่อที่ถูกยกมาทุกครั้งเวลาวงการพูดถึงพลังของ คลิปสั้น

ปี 2024 สเกลใหญ่ขึ้นอีก โชว์โซลที่ย้ายไป KINTEX มีดาราฮอลลีวูดสองคนที่มาโปรโมตหนังโผล่มาช่วง WATERBOMB Time แบบไม่บอกล่วงหน้า TAEMIN กับมินโฮจาก SHINee ขึ้นเวที WATERBOMB ในเกาหลีเป็นครั้งแรก NAYEON จาก TWICE ก็มาด้วย ส่วนครีเอเตอร์คนหนึ่งที่พาคนนับหมื่นร้อง Magnetic ของ ILLIT ก็กลายเป็นมีมทันที ทัวร์ต่างประเทศเริ่มที่กรุงเทพฯ แล้วขยายไปโตเกียว ฮ่องกง ดูไบ และสิงคโปร์ ปี 2025 Rolling Stone ยก WATERBOMB เป็นหนึ่งในสิบโมเมนต์ที่นิยามปีของ K-pop และเรียกว่าเฟสดนตรีที่เปียกที่สุดในโลก

บทเรียนจากเรื่องนี้ง่ายมาก หน้าร้อนของนักร้องคนหนึ่งอาจถูกจำจากไม่กี่วินาทีบน จอแนวตั้ง มากกว่าซิงเกิลใหม่ ซัมเมอร์เฟสติวัล ไม่ใช่แค่จุดแวะโปรโมตอีกต่อไป แต่เป็นโรงงานผลิตคอนเทนต์ในตัวเอง และสูตรเดียวกันก็หลุดออกจากเวทีไปพา ท่าเต้นเชียร์ลีดเดอร์สนามเบสบอล ไวรัลไปทั่วโลก