คลิปยอดวิวอันดับหนึ่งตลอดกาลของ YouTube มาจากเกาหลี

คลิปที่มีคนดูมากที่สุดในประวัติศาสตร์ YouTube ไม่ใช่ MV ไอดอล แต่เป็นเพลงเด็กจากบริษัทเกาหลี Baby Shark Dance คือคลิปแรกของโลกที่ทะลุ 10,000 ล้านวิวเมื่อเดือนมกราคม 2022

ตัวเอกคือ Baby Shark ของ The Pinkfong Company (สมัยนั้นยังชื่อ SmartStudy) โดยเฉพาะคลิป "Baby Shark Dance" ที่อัปโหลดลงช่องภาษาอังกฤษเมื่อมิถุนายน 2016 ความยาวแค่ 1 นาที 43 วินาที แนะนำฉลามน้อย แม่ พ่อ ย่า และปู่ทีละตัว คลอไปกับ "ดู ดู ดู ดู ดู ดู" ที่วนไม่รู้จบ โครงเพลงจริง ๆ แล้วเป็นเพลงรอบกองไฟพื้นบ้านของอเมริกา แต่สิ่งที่ทำให้คนทั้งโลกติดงอมแงมคือการเรียบเรียงใหม่ของ Pinkfong กับท่ามือที่เด็กเล็กทำตามได้ทันที บริษัทปล่อยออกมาถึง 25 ภาษา และยอดวิวถึง 87% มาจากนอกเกาหลี

เส้นทางการแพร่กระจายน่าสนใจมาก เริ่มจากตกเด็กเกาหลีและพ่อแม่ไปพร้อมกัน จนเป็นคลิป YouTube ที่คนเกาหลีดูมากที่สุดของปี 2016 จากนั้น #BabySharkChallenge ก็ระเบิดที่อินโดนีเซีย ไหลผ่านเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แล้วไปถึงโรงเรียนอนุบาลในอเมริกาและยุโรปช่วงหน้าร้อนปี 2018 สื่ออเมริกันสังเกตว่าเส้นทางนี้เหมือน K-pop เป๊ะ คือจากเกาหลี ผ่านอาเซียน แล้วค่อยขึ้นฝั่งตะวันตก จนเรียกกันว่า Gangnam Style ฉบับเด็ก เดือนมกราคม 2019 เพลงนี้ขึ้น Billboard Hot 100 อันดับ 32 ซึ่งตอนนั้นในบรรดาศิลปินเกาหลีบนชาร์ตนี้เป็นรองแค่ PSY BTS และ BLACKPINK ได้ไปโผล่ในรายการของ Ellen, James Corden จับทำเป็นโชว์มิวสิคัลเต็มรูปแบบ แถมยังได้ขึ้นเวทีรอบชิงของ X Factor อังกฤษด้วย

สถิติที่ไล่ตามเป็นของแชมป์รุ่นใหญ่ หลังจาก Gangnam Style กลายเป็น คลิปแรกที่ทะลุพันล้านวิว ในปี 2012 บัลลังก์อันดับหนึ่งก็ส่งต่อไปที่ See You Again แล้วก็ Despacito ส่วน Baby Shark ทะลุ 7,000 ล้านวิวในเดือนตุลาคม 2020 และแซง Despacito ได้เมื่อ 2 พฤศจิกายน ได้บันทึก Guinness World Records ในฐานะคลิปที่มีคนดูมากที่สุดบน YouTube เดือนเดียวกันนั้น RIAA ยังมอบใบรับรอง Diamond ให้ เป็นเพลงเกาหลีเพลงแรกที่ได้ กลางปี 2021 ทิ้งห่างอันดับสองราว 1,600 ล้านวิว และเคยเป็นคลิปเดียวที่ยอดวิวมากกว่าจำนวนคนบนโลก จนวันที่ 13 มกราคม 2022 ก็ทะลุ 10,000 ล้านวิว เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ YouTube

ทำไมคนเกาหลีถึงมองเรื่องนี้แล้วขำ เพราะคลิปเกาหลีขึ้นยอด YouTube มาแล้วสองครั้ง ครั้งแรกเป็นนักร้องเต้นท่าขี่ม้า ครั้งที่สองเป็นครอบครัวฉลามการ์ตูนที่ไม่ใช่ไอดอลและไม่ใช่นักร้องด้วยซ้ำ Pororo เคยพิสูจน์มาก่อนแล้วว่าคอนเทนต์เด็กเกาหลีไปต่างประเทศได้ แต่ Baby Shark พิสูจน์ด้วยภาษาของชาร์ตและสถิติโลก

ความดังยังว่ายต่อไปนอกคลิป Pinkfong จับมือ Nickelodeon ทำแอนิเมชัน Baby Shark's Big Show! ที่ฉายทั้งในอเมริกาและเกาหลี แล้วก็มีฉบับภาพยนตร์ตามมาในปี 2024 เพลงถูกใส่ในเกมจังหวะอย่าง Just Dance และ Taiko no Tatsujin ครอบครัวฉลามก็ได้ชื่อกันครบ ลูกชื่อ Ollie แม่ชื่อ Elly พ่อชื่อ Nick ที่เกาหลีเพลงนี้ยังลามไปถึงการเมือง ช่วงเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2017 มีเวอร์ชันแปลงเนื้อที่คนเดียวเลียนเสียงผู้สมัครทั้งห้าคน และในการเลือกตั้งท้องถิ่นปี 2018 มีพรรคหนึ่งเอาไปใช้เป็นเพลงหาเสียงอย่างเป็นทางการ ตอนนี้ยอดวิวยังขึ้นไม่หยุดและเกิน 17,000 ล้านแล้ว สำหรับพ่อแม่นี่คือเพลงที่ไม่มีวันจบ แต่สำหรับเกาหลีนี่คือสินค้าส่งออกที่ครองอันดับหนึ่งนานที่สุด