Butter

Single berbahasa Inggris kedua BTS dan lagu dance pop yang menguasai musim panas 2021. Debut di nomor satu Billboard Hot 100 dan total bertahan sepuluh minggu di puncak.

Dirilis BTS pada 21 Mei 2021, sembilan bulan setelah Dynamite. Isinya gombalan santai soal masuk ke hatimu selembut mentega, diselingi pamer lucu kayak bilang semua pesonanya berkat ibu. Leader RM ikut nulis lagunya. Durasinya cuma 2:44, dan banyak yang bilang itu strategi, soalnya radio Amerika suka lagu pendek yang pas diselipin di antara iklan. Koreo andalan berkaca sambil tebar pesona gampang banget ditiru, dan teriakan penutup Hotter? Sweeter! Cooler? Butter! akhirnya jadi nama seri remix-nya.

Easter egg-nya banyak. Gabungin dua baris pertama, Smooth like butter dan Like a criminal undercover, jadinya Smooth Criminal milik Michael Jackson. Usher, yang namanya disebut di lirik, sampai bikin TikTok pakai potongan itu. Waktu akun resmi Queen me-retweet teaser lalu menghapusnya, muncul gosip sampling; RM membantahnya dan nambahin kalau dia nunggu telepon dari Queen. Nomor di foto mugshot MV juga ada ceritanya: Jungkook pakai tanggal pertama masuk asrama, Jimin tanggal konser pertama, dan j-hope 660660, kode pager buat cium.

Perjalanan chart-nya bersejarah. Tujuh minggu berturut-turut di nomor satu, lalu gantian sama lagu mereka sendiri, Permission to Dance, dan naik lagi sampai total sepuluh minggu. BTS jadi grup pertama yang debut di nomor satu dan bertahan lima minggu atau lebih, dan lagu ini melewati Sukiyaki milik Kyu Sakamoto sebagai nomor satu terlama dari musisi Asia. Ini juga satu-satunya single yang terjual lebih dari sejuta di Amerika sepanjang 2021. Di sisi lain, muncul debat soal aturan chart: diskon single, remix beruntun, dan aksi beli serta streaming terkoordinasi ARMY yang di fandom Korea disebut chonggong dan seuming. Tapi taktik yang sama udah jadi kebiasaan di industri, dan di Global 200 lagu ini unggul jauh cuma dari streaming.

Karena pandemi bikin tur dunia mandek, panggungnya pindah ke talk show Amerika dan konser online. Di Korea lagu ini menang lagu terbaik versi Gallup Korea dan Song of the Year MAMA. Bonus: siaran radio untuk Korea Utara menyebutnya ppada, kata jadul buat mentega, dan lagu ini termasuk yang pertama diputar waktu siaran pengeras suara di perbatasan dilanjutkan lagi tahun 2024.