ผู้ติดตาม 20 ล้านในสองสัปดาห์

แค่ไม่กี่สัปดาห์หลังผลงานการแสดงเรื่องแรกออกฉาย ยอดผู้ติดตาม Instagram ของเธอพุ่งจากราว 4 แสนเป็นเกิน 20 ล้าน เป็นหลักฐานชัดที่สุดว่าการปล่อยสตรีมมิงทั่วโลกพร้อมกันเปลี่ยนคนนอกสายตาให้เป็นหน้าระดับโลกได้เร็วแค่ไหน

คนที่เรากำลังพูดถึงคือ จองโฮยอน ตอนที่ สควิดเกม ขึ้น Netflix วันที่ 17 กันยายน 2021 เธอไม่มีประสบการณ์การแสดงเลยแม้แต่เรื่องเดียว บทของเธอคือคังแซบยอก ผู้เล่นหมายเลข 067 นักล้วงกระเป๋าที่หนีมาจากเกาหลีเหนือ นิ่งและคมกริบ แล้วเธอก็กลายเป็นดาวรุ่งของซีรีส์ที่กำลังดังระเบิดไปทั่วโลก ยอดฟอลไม่ได้ค่อยๆ ขึ้น แต่พุ่งแบบจรวด วันที่ 11 ธันวาคม 2021 แตะ 23.85 ล้าน โตขึ้นเกือบ 60 เท่าในเวลาแค่ราวสองเดือนครึ่ง

ที่สนุกกว่าตัวเลขคือใครกดฟอลบ้าง Virgil Abloh, Ronaldo, Kevin Durant, Drew Barrymore, Elle Fanning, Zendaya, Lewis Hamilton, Dua Lipa, Drake, Harry Styles, Pharrell, Rosalía, Frank Ocean แม้แต่แอคเคานต์ทางการของ Instagram ไปกดไลก์โพสต์ถ่ายแบบของเธอก็ยังเป็นข่าว คลิปแต่งหน้าที่เธอเคยถ่ายให้ช่อง YouTube ของ Vogue ตั้งแต่ปี 2016 อยู่ๆ ก็ถูกเติมคำว่า Squid Game ลงในชื่อคลิป แล้วยอดวิวทะลุ 15 ล้าน

แต่จริงๆ แล้วเธอไม่ได้เป็นคนไร้ชื่อขนาดนั้น เธอเข้าอะคาเดมีนางแบบตั้งแต่สมัยมัธยม และปี 2013 ได้รองอันดับหนึ่งร่วมในรายการ Korea's Next Top Model ซีซัน 4 หลังเซ็นสัญญากับเอเจนซีนิวยอร์กในปี 2016 ผมสีแดงก็กลายเป็นซิกเนเจอร์ของเธอบนรันเวย์ต่างประเทศ จนได้สัญญาเอ็กซ์คลูซีฟทั่วโลกกับ Louis Vuitton เพียงแต่ชื่อเสียงนั้นอยู่แค่ในวงการแฟชั่น พอช่วงที่งานนางแบบเริ่มซาลง เธอได้ภาพยนตร์เป็นที่พักใจแล้วเริ่มสนใจการแสดง เธอส่งคลิปออดิชันระหว่างเตรียมตัวสำหรับ New York Fashion Week และเมื่อผู้กำกับ ฮวังดงฮยอก ขอเจอตัวจริง เธอยกเลิกทุกคิวแล้วบินกลับโซลทันที นี่คือเคสตัวอย่างของการเปลี่ยนเส้นทาง จากรันเวย์สู่หน้ากล้อง

ยอดฟอลกลายเป็นสัญญางานแทบจะทันที ตุลาคม 2021 Louis Vuitton แต่งตั้งเธอเป็น global house ambassador ด้านแฟชั่น นาฬิกา และจิวเวลรี พาเธอเข้าไปอยู่กลางกระแส แบรนด์หรูที่เลือกดาราเกาหลีเป็นหน้าตาของแบรนด์ มกราคม 2022 ตามมาด้วยแคมเปญ Chanel Beauty กุมภาพันธ์ได้ขึ้นปก Vogue อเมริกาเดี่ยว เป็นครั้งแรกที่คนเอเชียได้ปกเดี่ยวนับตั้งแต่นิตยสารก่อตั้งปี 1892 มีนาคมเธอเปิดโชว์ Louis Vuitton ที่พิพิธภัณฑ์ Orsay ในปารีส เป็นคนเกาหลีคนแรกที่ได้ทำแบบนี้

รางวัลก็ตามมาติดๆ กุมภาพันธ์ 2022 เธอคว้า SAG Award สาขานักแสดงหญิงซีรีส์ดราม่า เป็นนักแสดงหญิงเกาหลีคนแรกที่ทำได้ และปีเดียวกันยังเป็นนักแสดงเกาหลีคนแรกที่ได้เข้าชิงนักแสดงสมทบหญิงซีรีส์ดราม่าเวที Emmy ลุคพรมแดงที่หยิบรายละเอียดแบบเกาหลีดั้งเดิมอย่างเครื่องประดับผม cheopji และถุงผ้า bokjumeoni มาใช้ก็ได้พื้นที่ข่าวของตัวเอง

ทำไมเหตุการณ์นี้ถึงเป็นตัวอย่างแรกที่คนนึกถึงเวลาพูดว่า สตรีมมิงสร้างดารา คำตอบคือความเร็ว สิ่งที่เคยต้องผ่านการฉายโรง การขายต่างประเทศ และผลงานหลายปี จบได้ในไม่กี่สัปดาห์ด้วยการปล่อยทั่วโลกครั้งเดียว แฟนๆ ยังแชร์เรื่องที่เพื่อนสนิทอย่าง JENNIE ส่งรถกาแฟไปให้ถึงกองถ่ายกันอีกรอบ ปิดท้ายด้วยเกร็ดเล็กๆ หลังจุดพีกยอดฟอลค่อยๆ ลดลง จนเดือนกันยายน 2026 อยู่ที่ 16.98 ล้าน การระเบิดเกิดขึ้นในพริบตา แต่สิ่งที่ทำให้ไปต่อได้ก็ยังเป็นผลงานเรื่องถัดไป