เมื่อสตรีมมิงปั้นดาราเอง

จุดเปลี่ยนที่สิ่งที่กำหนดระดับของนักแสดงย้ายจากผังรายการทีวีช่องหลัก มาเป็นการปล่อยพร้อมกันทั่วโลก แค่มีงานเรื่องเดียวที่ฉายพร้อมกัน 190 ประเทศ คนที่ไม่มีใครรู้จักก็กลายเป็นหน้าระดับโลกได้ในสัปดาห์เดียว

แต่ก่อนเส้นทางดังของนักแสดงเกาหลีมีแทบจะทางเดียว คือได้เล่นละครสุดสัปดาห์หรือมินิซีรีส์ช่องหลัก ทำเรตติ้ง ถ่ายโฆษณา แล้วไปยืนบนเวทีประกาศรางวัลปลายปี ใครจะได้เป็นพระเอกนางเอกขึ้นกับผังของสถานีและเรตติ้งในประเทศ แฟนต่างชาติต้องตามดูทีหลังผ่านซับแฟนเมดหรือลิขสิทธิ์ที่ขายออกไป

รอยร้าวเริ่มเมื่อเดือนมกราคม 2019 ตอนที่ Netflix ปล่อยซีรีส์ออริจินัลเกาหลีเรื่องแรก Kingdom พร้อมกันทั่วโลก จูจีฮุน ที่รับบทรัชทายาทอีชางเป็นนักแสดงมีชื่ออยู่แล้ว แต่รอบนี้คนดูคือทั้งโลก ผู้ชมต่างชาติกลับอินกับหมวกกัต หมวกทรงสูงสมัยโชซอน มากกว่าซอมบี้ซะอีก พอออกเสียงเหมือนคำว่า God ก็กลายเป็นมีม จนมีคนขายกัตบน Amazon ด้วย ฉากในซีซัน 2 ที่มูยองสวมกัตให้อีชางก็ว่ากันว่าเป็นไอเดียของจูจีฮุนเอง แถมเขายังเคยลื่นตอนถ่ายฉากแอ็กชันบนหลังคากระเบื้อง จนต้องเข้าเฝือกแขนซ้ายแล้วถ่ายต่อทั้งอย่างนั้น

หลังจากนั้นสูตรเดิมก็วนซ้ำ ซงคัง เล่น Sweet Home ช่วงปลายปี 2020 แล้วโผล่ในซีรีส์เกาหลีของ Netflix ติดกันหลายเรื่องจนแฟนๆ เรียกว่า ลูกชาย Netflix ส่วนเดือนสิงหาคม 2021 D.P. ดึงมุมที่ไม่เคยเห็นของ จองแฮอิน ที่ถูกจำว่าเป็นพระเอกสายโรแมนซ์ออกมา และปั้น คูคโยฮวาน จากสายหนังอินดี้ให้คนทั้งประเทศรู้จักด้วยบทสิบโทฮันโฮยอลบทเดียว ซีรีส์นี้ยังทำให้ปัญหาความรุนแรงในกองทัพกลับมาถูกถกเถียงอีกครั้ง ( ดราม่าสิทธิมนุษยชนในกองทัพ ) ปีเดียวกัน อีเจฮุน ก็ได้เจอคนดูต่างชาติกลุ่มใหม่ผ่านซีรีส์ Netflix เรื่อง Move to Heaven

เคสที่พีคที่สุดคือฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 นางแบบ จองโฮยอน เดบิวต์การแสดงครั้งแรกใน Squid Game แล้วยอดผู้ติดตามก็พุ่งทันทีที่ซีรีส์ปล่อย แบรนด์หรูรีบคว้าตัวไปเป็นหน้าแบรนด์แทบจะทันที ( ผู้ติดตาม 20 ล้านในสองสัปดาห์ ) เธอดังระดับโลกโดยไม่เคยต้องผ่านเรตติ้งทีวีเกาหลีเลย

เรื่องนี้ไม่ได้จบแค่ที่ Netflix พอแพลตฟอร์มในประเทศโตขึ้นและเจ้าใหญ่ต่างชาติแห่กันเข้ามา ( สตรีมมิงบุกเกาหลีพร้อมกัน ) เส้นแบ่งระหว่างทีวีกับสตรีมมิงก็เบลอลง ปี 2024 Lovely Runner ออกอากาศทางเคเบิลพร้อมกระจายผ่าน TVING และแพลตฟอร์มต่างประเทศ ทำให้ บยอนอูซอก ที่เล่นบทสมทบมานานกลายเป็นดาราที่แฟนมีตติ้งขายหมดและสนามบินแน่นขนัดตั้งแต่ละครยังไม่จบ

สมุดพกก็เปลี่ยนไปด้วย เมื่อก่อนทุกอย่างวัดกันที่เรตติ้ง Nielsen ที่ออกเช้าวันรุ่งขึ้น ตอนนี้นักแสดงและต้นสังกัดเช็กชาร์ตโลกของ Netflix ก่อน ดูว่าติดอันดับ 1 กี่ประเทศ และยอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเท่าไรในคืนเดียว ซีรีส์ที่จบแบบเงียบๆ ในเกาหลีอาจขึ้นอันดับ 1 ในละตินอเมริกาหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และการที่นักแสดงนำไปจัดแฟนมีตติ้งที่นั่นก่อนก็ไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป

แต่ก็มีราคาที่ต้องจ่าย เมื่องานเรื่องเดียวตัดสินชื่อเสียงระดับโลกได้ หน้าตาที่ขายได้ในต่างประเทศ ก็กลายเป็นเกณฑ์แคสติ้งไปด้วย ระบบซีซัน เข้ามาในวงการละครเกาหลีที่เคยจบใน 16 ตอน สัญญานักแสดงก็เปลี่ยนตาม ส่วน ค่าตัวต่อตอน ของนักแสดงระดับท็อปที่พุ่งหลายเท่าในไม่กี่ปี ก็คืออีกด้านของกระแสเดียวกัน ทุกวันนี้การเช็กว่าซีรีส์เกาหลีเรื่องไหน ดูได้ที่ไหน ก็เหมือนการเดาไปด้วยว่าใครจะเป็นดาวดวงต่อไป