Cube Entertainment

ค่ายขนาดกลางเบื้องหลัง BEAST , 4Minute , BTOB และ (G)I-DLE ช่วยสร้างเคป๊อปยุค 2010 แต่ทุกครั้งที่แยกทางกับศิลปินแบบวุ่นๆ ก็ทิ้งคำถามเดิมไว้ว่า เส้นแบ่งระหว่างบริษัทกับตัวคนอยู่ตรงไหน

ผู้ก่อตั้งคือ ฮงซึงซอง อดีตซีอีโอของ JYP ช่วงแรกออฟฟิศอยู่ห่างจากตึกเก่าของ JYP แค่ซอยเดียว และแทนที่จะเปิดออดิชัน Cube ก็ฝึกเทรนนีที่ย้ายมาจาก JYP สมาชิก 4Minute กับ BEAST หลายคนเคยเดบิวต์ที่ค่ายอื่นหรือเป็นที่รู้จักมาก่อน BEAST เลยโดนแซวว่าเป็น "ไอดอลรีไซเคิล" ตั้งแต่วันเดบิวต์ แต่การพลิกกลับมาเร็วมาก ปี 2011 BEAST เป็นบอยกรุ๊ปวงแรกนอกค่ายบิ๊กทรีที่คว้าแดซังปลายปี และพอ Apink ในค่ายพี่น้อง A Cube ดังระเบิด Cube ก็ขึ้นสู่ยุครุ่งเรืองช่วงต้นทศวรรษ 2010 ปี 2012 ฮยอนอา จาก 4Minute ยังได้ไปเล่น MV Gangnam Style ด้วย

ความสั่นคลอนเริ่มในปี 2013 เมื่อสุขภาพของผู้ก่อตั้งฮงทรุดลงจากโรค ALS ตามมาด้วยการเปลี่ยนผู้บริหารและความขัดแย้งภายใน A Cube ถูกขายให้ LOEN ในปี 2015 ปี 2016 สมาชิก BEAST ออกจากค่ายเมื่อหมดสัญญา แต่เครื่องหมายการค้าชื่อ BEAST ยังอยู่กับบริษัท พวกเขาเลยตั้งบริษัทเองและต้องเริ่มใหม่ในชื่อ Highlight ( เสียชื่อวงไป ) ปีเดียวกัน 4Minute ก็ยุบวง

ปี 2018 ยิ่งวุ่นหนัก ฮยอนอาที่ Cube ยื้อไว้แม้ตอนยุบ 4Minute ยอมรับว่าคบกับ อีดอน วง Pentagon ค่ายเดียวกัน Cube ประกาศปล่อยตัวทั้งคู่ด้วยเหตุผล "สูญเสียความไว้วางใจ" แล้วกลับคำภายในไม่กี่ชั่วโมง ก่อนจะยืนยันอีกรอบ สุดท้ายทั้งสองออกจากค่ายในฤดูใบไม้ร่วงปีนั้น และปีต่อมาก็ย้ายไปค่ายใหม่ของ PSY ด้วยกัน ( ราคาของการเปิดตัวความรัก )

ท่ามกลางความวุ่นวายก็มีเอซคนใหม่โผล่มา (G)I-DLE เดบิวต์ปี 2018 ด้วยเพลง LATATA ที่ลีดเดอร์ โซยอน แต่งเอง เป็นการออกสตาร์ตที่ดีที่สุดของรุ่นน้องค่าย Cube ปี 2020 พวกเธอกวาดชัยรายการเพลงฟรีทีวีครบทั้งสามช่อง และนั่นเป็นครั้งแรกที่เกิร์ลกรุ๊ปของ Cube ได้ที่ 1 ใน Music Bank เลยด้วยซ้ำ หลังจากนั้นเพลงฮิตอย่าง Queencard ก็ทำให้พวกเธอเป็นหน้าตาของค่าย BTOB ที่ได้ถ้วยรายการเพลงครั้งแรกหลังเดบิวต์ถึงสี่ปี และ Pentagon ที่เกิดจากรายการเซอร์ไววัลของ Mnet ก็ช่วยพยุง Cube ในช่วงนั้น

ความผูกพันกับรายการเซอร์ไววัลลึกซึ้งมาก ฮันโชวอน จาก Produce 48 พลาดไลน์อัปเดบิวต์ไปแบบเฉียดฉิว แต่ในศาลคดี โกงโหวต กลับเปิดเผยว่าอันดับจริงของเธอคือที่ 6 ส่วน ไหลกวนหลิน อดีตสมาชิก Wanna One ฟ้อง Cube ในปี 2021 และชนะคดี ทำให้สัญญาเป็นโมฆะ ผู้ก่อตั้งฮงออกจากบริษัทในปี 2020 หลังขัดแย้งกับผู้บริหาร และปีต่อมาก็ขายหุ้นที่เหลือทั้งหมด