dwitgwanggo (뒷광고)

คอนเทนต์ที่รับเงินมาทำแต่ปิดไม่บอกว่าเป็นโฆษณา แปลตรงตัวว่า ' โฆษณาหลังบ้าน ' กลายเป็นคำสำคัญของโลกออนไลน์เกาหลีหลังยูทูบเบอร์แห่ออกมาขอโทษกันเป็นแถวในปี 2020

คำนี้ใช้กันมาตั้งแต่ยุค 2010 แต่มาระเบิดจริงช่วงหน้าร้อนปี 2020 ตอนสื่อบันเทิง Dispatch ขุดดีลสปอนเซอร์เบื้องหลังยูทูบเบอร์ดัง ช่องดังหลายช่องก็อัปคลิปขอโทษตามกันมาติดๆ เหตุการณ์ต่อเนื่องนี้เรียกว่า กระแสแฉโฆษณาแฝง แถมยังเกิดคำตรงข้ามขึ้นมาด้วย คือ ' โฆษณาหน้าบ้าน ' สำหรับคนที่บอกตรงๆ ว่านี่คือโฆษณา

แก่นของปัญหาคือการโกหก ไม่มีใครบ่นเรื่อง PPL ในซีรีส์หรือชุดสปอนเซอร์บนพรมแดง เพราะไม่มีใครแกล้งทำเป็นไม่รู้ แต่ dwitgwanggo ไปไกลกว่านั้นอีกขั้น รับเงินแล้วบอกว่า ' อันนี้ซื้อเองนะ ' ตรงนั้นคือข้ามเส้น ช่องสายที่คนดูเพราะเชื่อในความจริงใจของครีเอเตอร์ อย่าง ม็อกบัง บิวตี้ หรือเลี้ยงลูก เลยรู้สึกโดนหักหลังหนักสุด บวกกับผลสำรวจปี 2020 ที่ว่าคนเกาหลี 45% รับข่าวผ่านยูทูบ ยูทูบกลายเป็นช่องข่าว ไปแล้ว แรงกระเพื่อมเลยใหญ่มาก

กฎหมายมีอยู่แล้วตั้งแต่ปี 1999 ที่ห้ามโฆษณาหลอกลวงผู้บริโภค เดือนกันยายน 2020 คณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมปรับแนวปฏิบัติให้คลิปยูทูบต้องระบุค่าตอบแทนให้ชัด และปิดช่องโหว่อย่างตัวหนังสือจิ๋วหรือป้ายที่ต้องกด ' เพิ่มเติม ' ถึงจะเห็น ข้อความ ' มีโฆษณาแบบชำระเงิน ' ต้นคลิปเลยกลายเป็นค่าเริ่มต้น แต่การตีความทางกฎหมายส่วนใหญ่ก็มองว่าแค่ปิดเรื่องสปอนเซอร์อย่างเดียวยากที่จะเข้าข่ายฉ้อโกงทางอาญา

ญี่ปุ่นมีแนวคิดคล้ายกันเรียกว่า ' สึเตมะ ' และเริ่มคุมกฎปี 2023 ส่วนที่อเมริกา Kim Kardashian ต้องจ่าย 1.26 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพราะโปรโมตบนโซเชียลโดยไม่เปิดเผย ต่างจากงาน พรีเซนเตอร์โฆษณา แบบคลาสสิกของคนดัง การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ขาย ' ความจริงใจ ' เป็นสินค้าหลัก เรื่องฉลากกับความเชื่อใจเลยวนกลับมาในรูปแบบใหม่เรื่อยๆ อย่าง ดราม่าเรื่องฉลากต่อเนื่อง ในปี 2025 นิสัยที่คำนี้ทิ้งไว้คือเวลาดูครีเอเตอร์คนโปรดก็อดคิดไม่ได้ว่า ' ของในม็อกบังนี่โฆษณาหรือเปล่านะ? '