ดราม่าฉลากและสุขอนามัยที่ตามมาไม่หยุด

ต้นปี 2025 คำถามเล็กๆ เรื่องส่วนลดของเซ็ตของขวัญแฮมกระป๋องลามไปเป็นดราม่าฉลากแหล่งที่มาและสุขอนามัยในงานเทศกาล จนภาพความน่าเชื่อถือของนักธุรกิจอาหาร Paik Jong-won สั่นคลอนหนัก บริษัทและตัวเขาออกมาขอโทษ บางเรื่องไปถึงการสอบสวน แต่ตัวเขาเองไม่ถูกดำเนินคดี

เริ่มจากพื้นหลังก่อน แบคจงวอน เป็นเจ้าของ Theborn Korea บริษัทที่อยู่เบื้องหลังแฟรนไชส์อย่าง Paik's Coffee และ Hong Kong Banjum เขาดังขึ้นมาจากรายการวาไรตี้สตรีมมิงปี 2015 แล้วสร้างแบรนด์ตัวเองผ่าน Alley Restaurant ที่เขาไปติวเจ้าของร้านอาหารในซอยเรื่องความสะอาดและการตั้งราคาแบบไม่ออมมือ ออกสินค้าใหม่ทีไรก็มักพูดว่าอยากช่วยเกษตรกรและชาวประมงเกาหลี ปลายปี 2024 เขาเป็นกรรมการรายการแข่งทำอาหารสุดฮิตของ Netflix อย่าง Culinary Class Wars และเดือนพฤศจิกายนปีนั้นบริษัทก็เข้าตลาดหุ้น KOSPI ดราม่านี้เลยเกิดตอนที่เขาอยู่จุดสูงสุดพอดี

ชนวนคือคลิป YouTube วันที่ 17 มกราคม 2025 เขาโปรโมตเซ็ตแฮม Paik's Ham 9 กระป๋องในราคา 28,500 วอน บอกว่าลด 45% จากราคาเต็ม 51,900 วอน แถมแซวว่าถ้าจะให้คนรู้จักต้องให้สัก 3 เซ็ตถึงจะไม่เสียหน้า จังหวะคือก่อนวันซอลลัล ช่วงพีคของ ของขวัญเทศกาล แต่ชาวเน็ตไปขุดเว็บเทียบราคาและโพสต์เก่า แล้วพบว่าปกติเซ็ตนี้ขายอยู่ราว 30,000 วอน ส่วนลดจริงน้อยกว่าที่พูดเยอะ มีคนเทียบด้วยว่า Spam ขนาดเท่ากันยังถูกกว่า ที่เกาหลีชื่อเขาแทบเป็นคำเดียวกับ ความคุ้มค่า ความพลาดนี้เลยเจ็บเป็นพิเศษ คนดูที่เคยผ่านดราม่า โฆษณาแฝง เมื่อหลายปีก่อนก็จับตาการขายของบน YouTube อยู่แล้ว

หลังจากนั้นเรื่องเก่าก็ถูกขุดไม่หยุด คลิปโปรโมตมีลคิตที่เปิดด้วยการพูดถึงการช่วยเกษตรกร กลับเป็นสเต๊กไก่ที่ใช้ไก่บราซิล วัตถุดิบในประเทศมีแค่ขิง เบียร์รสส้มเขียวหวานก็มีน้ำส้มแค่ 0.032% ต่อกระป๋อง กลางเดือนมีนาคม ภาพจาก เทศกาลท้องถิ่น ที่บริษัทเขาดูแลก็ไวรัล ทั้งภาพพ่นน้ำแอปเปิลใส่เนื้อด้วยถังพ่นยาฆ่าแมลงที่เพิ่งซื้อมาใหม่ และถังเหล็กขึ้นสนิมที่ถูกใช้เป็นอุปกรณ์ทำอาหาร

จดหมายขอโทษฉบับแรกออกวันที่ 13 มีนาคม พอโดนวิจารณ์ว่าไม่มีมาตรการจริง ฉบับที่สองก็ตามมาวันที่ 19 มีนาคม สัญญาว่าจะตรวจฉลากแหล่งที่มาออนไลน์ทั้งหมด หยุดผลิต Paik's Ham ตรวจสุขอนามัยอุปกรณ์งานเทศกาล และช่วยเหลือเจ้าของแฟรนไชส์ แต่กระแสก็ยังไม่กลับมา รายงานที่อ้างข้อมูลบัตรเครดิตระบุว่าใน 3 สัปดาห์หลังดราม่าถังพ่นยา ยอดขายรายวันของสาขาแฟรนไชส์ลดลง 45.3% ที่ Saemaeul Sikdang 28.1% ที่ Paik's Coffee และ 26.0% ที่ Hong Kong Banjum คนที่เคยวางตัวเป็นฮีโร่ของ เจ้าของกิจการรายย่อย เลยได้เห็นผลกระทบตกไปที่เจ้าของร้านในเครือตัวเอง MBC เลื่อนรายการวาไรตี้ Chef of Antarctica ของเขาไปแบบไม่มีกำหนด และวันที่ 6 พฤษภาคม เขาประกาศหยุดงานออกรายการทั้งหมด ยกเว้นที่ถ่ายค้างอยู่ เพื่อทุ่มให้บริษัท

ด้านกฎหมายเป็นแบบนี้ มิถุนายน 2025 หน่วยงานคุณภาพสินค้าเกษตรแห่งชาติส่งพนักงาน 1 คนและนิติบุคคลให้อัยการ ในข้อหาเกี่ยวกับกฎหมายแสดงแหล่งที่มา พฤศจิกายน ตำรวจโซลตัดสินไม่ส่งตัวแบคจงวอนเองในข้อหากฎหมายฉลากอาหาร ส่งแค่บริษัทกับพนักงาน 2 คน ข้อร้องเรียนด้านสุขอนามัย 4 เรื่องถูกปิดตั้งแต่ขั้นสืบสวนเบื้องต้น และมกราคม 2026 อัยการสรุปว่าข้อกล่าวหาแสดงแหล่งที่มาเป็นเท็จไม่มีมูลความผิด ขณะเดียวกัน มิถุนายน 2025 มี สส. คนหนึ่งยื่นร่างแก้กฎหมายคุ้มครองเจ้าของแฟรนไชส์ แล้วตั้งชื่อเล่นตามเคสนี้จนเป็นข่าว

กรรมการสองคนของ Culinary Class Wars เลยเดินคนละทาง อันซองแจ ที่นั่งโต๊ะกรรมการด้วยกันได้แรงส่งจากกระแสซีซัน 2 จนงานเพียบ ส่วนการคัมแบ็กของแบคจงวอนผ่าน Chef of Antarctica ที่เพิ่งได้ออกอากาศปี 2026 กลับได้เสียงตอบรับเย็นชา เคสนี้กลายเป็นตัวอย่างว่าเมื่อความน่าเชื่อถือของคนหน้าจอและความรับผิดชอบของ CEO อยู่ในคนคนเดียว รอยร้าวฝั่งหนึ่งลามไปอีกฝั่งได้เร็วแค่ไหน