PPL (product placement)

ย่อมาจาก product placement คือการสอดสินค้าเข้าไปในซีรีส์และวาไรตี้ ถ้าจู่ๆ พระเอกสั่งแซนด์วิชยี่ห้อเฉพาะเจาะจงหรืออวดมือถือรุ่นใหม่ ก็เดาได้เลยว่าเป็น PPL

เหตุผลที่ฝั่งผลิตชอบ PPL ง่ายมาก ค่าโฆษณาช่วงเบรกเข้ากระเป๋าสถานี แต่เงิน PPL เข้างบผลิตรายการนั้นตรงๆ รายการเล็กที่โฆษณาไม่ค่อยเข้ายิ่งแทบขาดไม่ได้ และยิ่งสำคัญขึ้นตั้งแต่คนดูชอบเปลี่ยนช่องตอนเบรกแล้วย้ายไปดู สตรีมมิ่ง แบบไม่มีโฆษณา มือถือในซีรีส์เกาหลีส่วนใหญ่เป็นสปอนเซอร์จาก Samsung แต่ก็มีบางเรื่องอย่าง SKY Castle ที่ใช้ iPhone

PPL เกาหลีมีประวัติแปลกดี หลายปีที่การโฆษณาแฝงยังไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ ทีมงานเลยใช้เทปปิดโลโก้หรือเปลี่ยนตัวอักษรในชื่อแบรนด์สักตัวสองตัว จนปี 2010 กฎการกระจายเสียงเปลี่ยน PPL ถึงถูกกฎหมาย โดยมีเงื่อนไขอย่างห้ามกินพื้นที่เกินหนึ่งในสี่ของจอ และเดือนพฤษภาคมปีนั้น Inkigayo ของ SBS ก็ออกอากาศ PPL อย่างเป็นทางการครั้งแรก ข้อความ "รายการนี้มีการโฆษณาแฝง" ก่อนเริ่มตอนคือสัญญาณ ส่วนขบวนรถของตระกูลแชโบลที่แปะเทปดำปิดโลโก้ ยังเป็นมุกประจำของแฟนซีรีส์ถึงทุกวันนี้

หนังอยู่นอกกฎหมายการกระจายเสียงเลยกล้ากว่า ช็อกโกพายใน Joint Security Area กลายเป็นตำนานเพราะได้ผลเกินคุ้มด้วยงบนิดเดียว ส่วน Parasite ก็โชว์มาม่านงชิมกันจะจะจนเกิดกระแส จาปากูรี ภาพแฟนต่างชาติชี้ฉากแบรนด์ที่เด่นเกินเหตุในเรื่องอย่าง Crash Landing on You ก็เป็นเรื่องคุ้นตา

ถ้าใส่หนักไปคนดูก็หงุดหงิดเพราะหลุดอิน Gag Concert เคยดังจากมุกล้อ PPL และวาไรตี้อย่าง Running Man ก็เอาประโยค "วันนี้มี PPL" มาเล่นเป็นมุกไปเลย ที่เกาหลีคำนี้ใช้กันจนเฝือ ขนาดโฆษณาตรงของยูทูบเบอร์ก็ยังเรียก PPL ทั้งที่จริงๆ ใช้ผิด ส่วนการซ่อนว่าเป็นโฆษณาเป็นอีกดราม่าหนึ่งที่เรียกว่า โฆษณาแฝงแบบไม่เปิดเผย