beuraendeu hyeobeop: brand + 협업 (브랜드 협업)

การที่ไอดอลหรือคาแรกเตอร์จับมือกับแบรนด์ ออกสินค้าลิมิเต็ดหรือแคมเปญร่วมกัน ผูกพันลึกกว่าการเป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาหนึ่งขั้น กำลังซื้อของแฟนด้อมเลยโชว์ออกมาเป็นยอดขายตรง ๆ

คนเกาหลีมักเรียกสั้น ๆ ว่า "คอลลาโบ" ตัวสะกดที่ทางการแนะนำคือ keollaebeoreisyeon แต่คำที่ติดปากมาตั้งแต่ยุค 90 คือ collabo และคำย่อนี้น่าจะมาจากภาษาญี่ปุ่น コラボ อีกที ถ้านับ "keollaebeo" ที่ย่อแบบอยากให้ออกเสียงเป็นอังกฤษมากขึ้นเข้าไปด้วย คำเดียวนี้ก็เหมือนประวัติศาสตร์ย่อ ๆ ของ Konglish เลย

วงการบันเทิงมีบันไดของมัน ขั้นล่างคือ พรีเซนเตอร์ CF สัญญาไม่กี่เดือน ถัดขึ้นไปคือ แอมบาสเดอร์ สัญญาเป็นปี ต้องไปงานแฟชั่นโชว์และโพสต์สินค้าลงโซเชียล ขั้นบนสุดคือ "มิวส์" ที่สินค้าถูกออกแบบจากตัวเขาเอง การคอลแลบกับแบรนด์อยู่ช่วงบน ๆ ของบันได ศิลปินไม่ได้แค่ถือสินค้ายิ้ม แต่ชื่อและรสนิยมของเขาถูกฝังอยู่ในตัวสินค้า นี่คือเหตุผลที่ JENNIE ซึ่งมีตารางไปแฟชั่นโชว์และโพสต์แบรนด์เพิ่มขึ้นหลังได้รับแต่งตั้ง ถูกยกเป็นตัวอย่างแอมบาสเดอร์ตามตำรา

วิธีที่แฟน ๆ ขยับตัวก็คุ้นเคยดี ต่อคิวหน้าร้านตั้งแต่เช้าวันวางขายแบบ โอเพนรัน สะสมการ์ดที่แถมมากับสินค้าแบบเดียวกับ การแกะบั้ม และตัวสินค้าคอลแลบเองก็กลายเป็น กู๊ดส์ ป๊อปอัปสโตร์ส่วนใหญ่ไปรวมกันที่ ซองซู ไม่ใช่แค่ไอดอลด้วย ตอนเกม Blue Archive คอลแลบกับเชนเบอร์เกอร์แล้วแจกการ์ดตัวละคร คนก็แห่ไปต่อคิว และช่วงโควิด ความสำเร็จของเบียร์ข้าวสาลี Gompyo ที่ยืมชื่อแบรนด์แป้งเก่าแก่ก็จุดกระแสคอลแลบอาหารและเครื่องดื่มขึ้นมา

แต่ก็มีด้านมืด สินค้าคอลแลบที่กินไม่ได้แต่แพ็กเกจเหมือนขนมหรือนม ถูกเตือนว่าเด็กอาจกลืนเข้าไป จนรัฐบาลต้องเริ่มออกกฎ เรื่องต้องบอกว่าเป็นโฆษณาก็เข้มขึ้นหลัง กระแสโฆษณาแฝง และถ้าศิลปินเจอดราม่า แบรนด์ที่จับมือด้วยก็อาจโดน แบน ไปด้วย ส่วนในมุมบริษัท คอลแลบแบบนี้คือใบรายงานผลที่ชัดที่สุดของเทรนด์ บริษัทยักษ์ใหญ่ใช้ไอดอลเป็นหน้าตาระดับโลก