ไปดูนิทรรศการ

พิพิธภัณฑ์กับนิทรรศการป๊อปอัปกลายเป็นทริปสุดสัปดาห์ประจำของวัยรุ่นโซลไปแล้ว การถ่ายรูปแล้วโพสต์ถือเป็นส่วนหนึ่งของการชม พื้นที่เลยถูกออกแบบให้ถ่ายรูปสวยตั้งแต่แรก

ตอนนี้ในโซล คำว่า "ไปดูนิทรรศการกัน" ไม่ได้หมายถึงพิพิธภัณฑ์อย่างเดียว ป๊อปอัปสโตร์ที่แบรนด์เปิดแค่หนึ่งถึงสองสัปดาห์ก็จัดเหมือนนิทรรศการ และคนก็ไปดูแบบเดียวกัน เดิมทีป๊อปอัปคือร้านชั่วคราวที่แบรนด์ออนไลน์ออกมาเปิดหน้าร้านแป๊บเดียว แต่ในเกาหลีมันพัฒนาไปทางขายพื้นที่มากกว่าขายของ โซนให้ลองเล่น มุมถ่ายรูป และ กู๊ดส์ ลิมิเต็ดคือแพ็กเกจพื้นฐาน

ที่ที่ถูกเรียกว่าแดนศักดิ์สิทธิ์คือห้าง The Hyundai Seoul ป๊อปอัปที่นี่เปลี่ยนทุกหนึ่งถึงสองสัปดาห์ และป๊อปอัปไอดอลที่มาไม่ขาดทำให้กลายเป็นจุดที่นักท่องเที่ยวต้องแวะ ป๊อปอัปที่ทำยอดขายสูงสุดที่นี่ในปี 2023 คือ ZEROBASEONE แค่นี้ก็พอเดาบรรยากาศได้ ตั้งแต่ราวปี 2024 ซองซู ก็กลายเป็นย่านป๊อปอัปตัวท็อป สถานีซองซูช่วงสุดสัปดาห์แน่นเหมือนชั่วโมงเร่งด่วน และการไปต่อคิวก่อนร้านเปิดแบบ โอเพนรัน ก็เป็นเรื่องปกติมาก

แต่ก็มีอีกด้าน ป๊อปอัปถูกรื้อแล้วสร้างใหม่ทุกไม่กี่สัปดาห์ คนในย่านเลยต้องทนเสียงก่อสร้างกับขยะ และค่าเช่ารายวันที่แพงมากก็ทำให้ร้านเก่าแก่ต้องย้ายออก กระแสนี้เลยย้ายย่านไปเรื่อยๆ จนนิทรรศการไปโผล่ในซอยเก่าอย่าง อึลจิโร ด้วย

เส้นทางแทบจะตายตัว ดูนิทรรศการ แวะพักที่ คาเฟ่ ใกล้ๆ ถ่าย ตู้สติกเกอร์สี่ช่อง แล้วโพสต์ลงไอจี จบวันพอดี ของดั้งเดิมก็เกาะกระแสนี้ไปด้วย มีทั้งนิทรรศการและ แบรนด์คอลแลบ ที่หยิบกระดาษ ฮันจี สี โอบังแซก และลาย ทันชอง มาเล่าใหม่ในสไตล์ปัจจุบัน