goods (굿즈)

สินค้าที่ทำมาเพื่อแฟนๆ ของศิลปินหรือผลงาน หรือที่ภาษาอังกฤษเรียกว่า merch แท่งไฟ โฟโต้การ์ด และสโลแกนคือของหลัก ทุกวันนี้แม้แต่ของที่ระลึกจากพิพิธภัณฑ์ก็ยังเรียกว่ากู้ดส์

เส้นทางของคำนี้น่าสนใจ ในภาษาอังกฤษ goods แปลว่าสินค้าทั่วไป แต่ญี่ปุ่นเอามาใช้แคบลงเป็น グッズ หมายถึงสินค้าที่ทำขายแฟนโดยเฉพาะ แล้วคอมมูโอตาคุเกาหลีก็รับต่อมา ทีวีกับสื่อเคยเรียกว่า "สินค้า MD" มานาน แต่ช่วงปลายทศวรรษ 2010 คำว่ากู้ดส์ระเบิดในโลกออนไลน์ จนตอนนี้โผล่ในพาดหัวข่าวเป็นเรื่องปกติ สถาบันภาษาเกาหลีแห่งชาติเคยเสนอคำแทนว่า แพนซังพุม (สินค้าแฟน) แต่ไม่มีใครใช้ ถ้าพูด goods กับเจ้าของภาษาอังกฤษ หลายคนจะงง คุยกับแฟนต่างชาติใช้คำว่า merch ชัวร์กว่า เป็นตัวอย่างคลาสสิกของ คองกลิช ที่แวะผ่านญี่ปุ่นมาก่อน

ในวงการ K-pop กู้ดส์ก็เหมือนบัตรประจำตัวติ่ง ถือ แท่งไฟ ไปคอนเสิร์ต สะสม โฟโต้การ์ด และกาง สโลแกน ของทางการเรียกย่อว่า กงกุด ส่วนของที่แฟนทำเองเรียกว่า พีกงกุด การแจกของฟรีกันในหมู่แฟนผ่าน นานุม ก็เป็นเรื่องปกติ นักเรียนที่ซื้อขายกู้ดส์กันถึงขั้นตั้งกติกา คอพากึม ค่าปรับถ้าเบี้ยวดีล แต่อีกด้านคือ วินาทีที่ เลิกติ่ง กู้ดส์เต็มห้องจะกลายเป็นภาระทันที สุดท้ายก็ไปจบที่ แอปขายของมือสอง

ทุกวันนี้สนามหลักของกู้ดส์อยู่บนถนน เวลาป๊อปอัปสโตร์ลิมิเต็ดเปิดในย่านอย่าง ซองซูดง คิว โอเพนรัน ยาวตั้งแต่ก่อนฟ้าสาง แล้วของก็หมดในไม่กี่นาที ความหมายก็กว้างขึ้นเรื่อยๆ พิพิธภัณฑ์แห่งชาติเกาหลีถึงกับตั้งชื่อแบรนด์ของที่ระลึกตัวเองว่า "มยูซ" ส่วนร้านหนังสือออนไลน์ก็เปลี่ยนของแถมที่พิมพ์ประโยคจากหนังสือทุกเดือน จนคนยอมซื้อนิยายเพราะอยากได้ของแถม

ถ้าย้อนไปดูต้นกำเนิด ระบบลิขสิทธิ์สินค้าของ The Beatles ในยุค 1960 มักถูกยกเป็นจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรม merch ในวงการเพลง และสายนี้ก็ต่อยาวมาถึงกู้ดส์คาแรกเตอร์ของ BTS การเปลี่ยนความรักที่มีต่อเมนให้กลายเป็นของที่จับต้องได้ นั่นแหละคือหัวใจของกู้ดส์