Pepero Day: 빼빼로 + day (빼빼로데이)

วันที่ 11 พฤศจิกายน วันที่คนเกาหลีแลกบิสกิตแท่งเคลือบช็อกโกแลตกัน เกิดขึ้นเพราะเลข 1 สี่ตัวเรียงกันดูเหมือนขนม และตอนนี้กลายเป็น "เดย์" ที่ใหญ่ที่สุดในปฏิทินเกาหลี

คนเริ่มจริงๆ คือนักเรียน ไม่ใช่แบรนด์ ราวปี 1993 เด็กผู้หญิงในโรงเรียนแห่งหนึ่งที่ปูซานแจกขนมแท่งให้กันพร้อมแซวว่าขอให้ผอมเพรียวแบบแท่งขนม พอสาขาขายในพื้นที่รายงานว่าทุกปีวันนี้ขนมขายดีผิดปกติ บริษัทก็จับมาทำเป็นแคมเปญทั่วประเทศ สื่อเริ่มพูดถึงตั้งแต่ปี 1996 วันพิเศษที่ผู้บริโภคสร้างเองก่อนแล้วบริษัทค่อยขยายต่อแบบนี้หายากมาก

สเกลใหญ่แบบตกใจ ช่วงก่อนหลังวันนี้ขนมตัวนี้ขายได้ราวครึ่งหนึ่งของยอดทั้งปี วงการ ร้านสะดวกซื้อ ยกให้เป็นวันที่ยอดขายสูงสุดของปี แซงทั้งวาเลนไทน์และไวต์เดย์ ซึ่งเป็นพี่ใหญ่ของซีรีส์ วันที่ 14 ทุกเดือน ต่างจากสองวันนั้นตรงที่ทุกคนซื้อไม่ว่าเพศไหน และวัยรุ่นอินที่สุดเพราะเดือนพฤศจิกายนเพื่อนในห้องสนิทกันหมดแล้ว หน้าร้านเต็มไปด้วยหอคอยกล่องขนมกับเซ็ตยักษ์ที่ใส่ตุ๊กตาและตะกร้า ทุกปีมีลิมิเต็ดจากคาแรกเตอร์และ แบรนด์คอลแลบ หลายคนก็แค่ส่งคูปองผ่าน ฟีเจอร์ส่งของขวัญใน KakaoTalk แฟนคลับเองก็นัดส่ง ของขวัญให้ไอดอล ตรงวันนี้ และว่ากันว่าเป็นหนึ่งในวันที่พัสดุเข้าค่ายทหารเยอะที่สุดใน ชีวิตทหาร

จุดที่ชาวต่างชาติมักงง ในทีวีจะเรียกเลี่ยงว่า "วันขนมแท่ง" เพราะกฎการออกอากาศจำกัดการโชว์แบรนด์ ยกเว้นข่าว วันเดียวกันนี้ยังเป็นวันเกษตรกรที่มีมาตั้งแต่ปี 1964 เลยมีแคมเปญ "วันคาแรต็อก" ชวนแลกต็อกแท่งแทนขนมทุกปี ญี่ปุ่นก็มีวัน Pocky & Pretz ที่ตั้งเมื่อปี 1999 แต่ไม่ได้ใหญ่เท่าเกาหลี ส่วนเด็ก ม.6 วันนี้ตรงกับช่วงหนึ่งถึงสองสัปดาห์ก่อน ซูนึง ก็เลยเป็นแค่วันอ่านหนังสืออีกวัน

เคยโดนวิจารณ์ว่าเป็นแค่กลยุทธ์การตลาด และทำให้เด็กที่ไม่ได้รับรู้สึกถูกทิ้ง แต่ใครให้อะไรใครก็คือภาพย่อของ วัฒนธรรมการให้ของขวัญ แบบเกาหลีนั่นเอง แต่พอราคาขนมขึ้นเรื่อยๆ ก็มีรายงานว่าปี 2025 บรรยากาศซาลงอย่างเห็นได้ชัด