ambassador (앰버서더)

สัญญาระยะยาวที่แบรนด์หรูดึงคนดังมาเป็นหน้าตาของแบรนด์ ในวงการ K-pop ตอนนี้ "เป็นแอมบาสเดอร์ของเมซงไหน" แทบจะเป็นไม้บรรทัดวัดเลเวลของไอดอล

คำว่า ambassador ในภาษาอังกฤษแปลว่าเอกอัครราชทูต เกาหลีมีคำเรียกทูตประชาสัมพันธ์ของแคมเปญสาธารณะอยู่แล้ว วงการโฆษณาเลยยืมเสียงภาษาอังกฤษมาตรงๆ ว่า แอมบอซอดอ ตอนแรกเป็นคำที่มีน้ำหนักมาก ใช้เฉพาะแบรนด์หรูหรือบริษัทชั้นนำที่ผูกคนดังกับแบรนด์จนแทบเป็นเนื้อเดียวกัน แต่พอแบรนด์เล็กๆ เอาไปใช้กันทั่ว ความหมายก็เบาลงจนเหลือแค่ "พรีเซนเตอร์เวอร์ชันเท่กว่า" เป็นตัวอย่างคลาสสิกของภาวะเงินเฟ้อทางภาษา

งานต่างจาก พรีเซนเตอร์โฆษณา สัญญาพรีเซนเตอร์ในเกาหลีปกติอยู่ที่ 3 ถึง 6 เดือน แต่แอมบาสเดอร์มักเป็นรายปี ไม่จำเป็นต้องถ่ายโฆษณา งานหลักคือไปโชว์รันเวย์ อีเวนต์ของแบรนด์ และโพสต์ลงโซเชียล ลองนึกถึงยุคชาแนลของ เจนนี่ ที่นอกจากถ่ายแฟชั่นเซ็ตแล้วยังนั่งฟรอนต์โรว์และโพสต์อินสตาแกรมถี่ขึ้นเยอะ วงการยังแบ่งระดับความใกล้ชิดเป็นนายแบบนางแบบ แอมบาสเดอร์ และมิวส์ ถ้าไปถึงมิวส์ แบรนด์จะออกสินค้าที่ได้แรงบันดาลใจจากคนนั้นเลย อย่างคอลเลกชัน "HA HA HA" ของ Gucci ที่ Harry Styles ร่วมออกแบบ

คำนี้ดังระเบิดในวงการ K-pop เพราะกระแส แบรนด์หรูหันมาใช้ไอดอลเป็นหน้าตา คลิปสั้นๆ ตอนไอดอลเดินเข้างานโชว์คลิปเดียวยอดวิวทะลุหลักล้าน คุ้มกว่าโฆษณาหนึ่งตัวเยอะ เฟลิกซ์ จาก Stray Kids ในฐานะ global house ambassador ของ Louis Vuitton และทูตสันถวไมตรี UNICEF เกาหลี ถึงขั้นเขียนคำนำหนังสือการกุศลที่แบรนด์นำมาพิมพ์ใหม่ ส่วน เซฮุน จาก EXO ก็สร้างตัวตนนอกเวทีได้แข็งแรงจากการร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นมาหลายปี

แฟนๆ ดูแค่รูป แฟชั่นสนามบิน รูปเดียวก็รู้ว่าเสื้อผ้าของแบรนด์ไหน และข่าวได้เป็นแอมบาสเดอร์ก็ถูกอ่านว่าเลเวลอัป การคอลแลบกับแบรนด์ ที่ออกของลิมิเต็ดด้วยกันคือความสัมพันธ์ที่ลึกขึ้นอีกขั้น และทั้งหมดนี้กลายเป็นเส้นทางพา K-แฟชั่น ออกไปสู่โลก ภาพไอดอลขนาดยักษ์หน้าร้านแฟล็กชิปย่าน ชองดัมและอัปกูจอง ก็เป็นส่วนหนึ่งของภาพเดียวกัน