oemojisangjuui (외모지상주의)

บรรยากาศที่หน้าตาถูกมองเหมือนเป็นความสามารถ คำนี้แปลมาจาก lookism ในภาษาอังกฤษ และโผล่มาบ่อยมากเวลาคนพูดถึงสังคมเกาหลี

หมายถึงฉากแบบนี้ ให้คะแนนหน้าตาในที่ที่ไม่เกี่ยวอะไรเลย ปล่อยผ่านความผิดเพราะหน้าตาดี ดูถูกหรือล้อคนที่ถูกมองว่าไม่สวย ถึงขั้นมีคำย่อสแลงว่า eolpyeong แปลตรง ๆ ว่า 'ให้คะแนนหน้า' ที่น่าสนใจคือเมื่อก่อนไม่ได้เป็นแบบนี้ ภาพเหมือนสมัยโชซอนต้องวาดตามจริงทุกเส้นขน และขุนนางชั้นสูงอย่างแชเจกงก็ให้วาดภาพตัวเองโดยไม่แก้ตาเข จะแต่งให้ดูดีขึ้นกลับถูกมองว่าไม่มีเกียรติ

จุดที่ชนแรงสุดคือการหางาน เรซูเม่เกาหลีมักแปะรูปถ่าย และเคยมีคลิปรายการทีวีที่ผู้ร่วมรายการต่างชาติตกใจกับธรรมเนียมนี้ บอกว่าถ้าเป็นอเมริกาเหนือโดนฟ้องข้อหาเลือกปฏิบัติได้เลย การรีทัชรูปเรซูเม่แทบกลายเป็นเรื่องบังคับ และมีผู้สมัครบางคนเลือก ทำศัลยกรรม ทั้งที่บริษัทไม่ได้ขอ ข่าวดีคือข้อกำหนดเรื่องรูปถ่ายโดนวิจารณ์ว่าเลือกปฏิบัติทางรูปลักษณ์ และค่อย ๆ หายไป

หลายคนชี้ว่าสื่อคือตัวเร่ง พอทีวี ค่าย และอุตสาหกรรมไอดอลโตขึ้น หน้าตาก็ดูเหมือนเหตุผลที่เห็นชัดที่สุดของความสำเร็จ ทุกวงมี วิชวล และแฟน ๆ ถกกันว่าใครได้ตำแหน่ง เซ็นเตอร์ วาไรตี้ยุค 2000 ชอบใช้มุกที่ตลกล้อหน้าตัวเอง ภาพที่ พัคมย็องซู ยูแจซอก และคนอื่น ๆ ใน Infinite Challenge โดนแซวเรื่องหน้าตาตลอดมักถูกยกเป็นภาพแทนของยุคนั้น

ฝั่งที่สวนกลับก็มีเรื่องเล่าของตัวเอง ใน My Lovely Sam Soon คิมซอนอา เล่นเป็นนางเอกที่ตรงข้ามกับนางเอกสวยสูตรสำเร็จ แต่ยังทำเรตติ้งสูงสุดได้ Mask Girl เจาะเรื่องปมด้อยทางหน้าตาแบบตรง ๆ ฮวาซา มักถูกยกเป็นตัวอย่างของคนที่บอกว่าจะไม่ทำตามบรรทัดฐานความงาม ส่วน ซอลลี่ ถูกยกเป็นตัวอย่างของคนที่ปะทะกับมาตรฐานที่สังคมเรียกร้องจากผู้หญิง เพลงอย่าง Queencard ก็เล่นกับมาตรฐานนั้นตรง ๆ

บนดินผืนเดียวกันก็งอกเทรนด์และอุตสาหกรรมขึ้นมา ทั้ง K-บิวตี้ ผิวฉ่ำวาว และการถ่าย บอดี้โปรไฟล์ ข้อถกเถียงรอบคำนี้เริ่มจากประโยคเดียว การสนุกกับการแต่งตัวแต่งหน้า กับการวัดคนจากหน้าตา เป็นคนละเรื่องกัน