K-beauty (K-뷰티)

คำเรียกรวมเครื่องสำอางเกาหลี วิธีใช้ และวัฒนธรรมทั้งหมดรอบตัวมัน เติบโตมาจากตลาดของถูกที่คนเปลี่ยนตัวใหม่กันบ่อย แล้วกลายเป็นสินค้าส่งออกเมื่อผิวของไอดอลและนักแสดงกลายเป็นป้ายโฆษณาชั้นดี

รากของมันเก่ากว่าที่คิด AmorePacific บริษัทเครื่องสำอางใหญ่ที่สุดในเกาหลี ส่งออกครั้งแรกในปี 1964 ด้วยแบรนด์ชื่อ Oscar และปีเดียวกันก็เริ่มขายตรงแบบเคาะประตูบ้านจน 'คุณป้าอาโมเร' ดังไปทั่วประเทศ บริษัทนี้ยังเป็นคนทำคุชชั่นฟาวน์เดชันออกมาขายเป็นสินค้า เหมือนเพิ่มหมวดใหม่ให้วงการเมคอัปโลกไปหนึ่งหมวด

คนจุดไฟคือซีรีส์ ตอนที่ ยัยตัวร้ายกับนายต่างดาว ดังระเบิดในจีน เครื่องสำอางที่ จอนจีฮยอน ใช้ในเรื่องก็ขายหมดตามไปด้วย (เครื่องสำอางออกเดินทางไปกับซีรีส์) ราวปี 2014 ทัวร์จีนแห่มาเกาหลีจนรายได้บริษัทเครื่องสำอางพุ่งกระฉูด แต่พอปี 2017 มาตรการแบนฮันรยูของจีน ตัดนักท่องเที่ยวหาย ราคาหุ้นก็ดิ่ง K-beauty เลยขึ้นลงเหมือนเทอร์โมมิเตอร์วัดกระแสเกาหลี

หน้าตาของแบรนด์เป็นดาราเสมอ ซงเฮเกียวกับจอนจีฮยอนเริ่มจากการเป็นพรีเซนเตอร์ Etude แล้วอยู่กับแบรนด์ต่าง ๆ ของบริษัทเดียวกันมากว่ายี่สิบปี ตอนนี้ไอดอลอย่าง โรเซ่ เจนนี่ วินเทอร์ จางวอนยอง และ เฟลิกซ์ รับไม้ต่อ แฟน ๆ ตามซื้อเพื่อให้ผิวเหมือนเมน K-beauty กับ K-pop เลยแยกกันไม่ขาด

สำหรับนักท่องเที่ยว แดนศักดิ์สิทธิ์คือ Olive Young ที่ญี่ปุ่นเรียกกันว่า 'มัตสึคิโยะของเกาหลี' สาขาในย่านนักท่องเที่ยวอย่าง เมียงดง มีพนักงานพูดภาษาต่างประเทศได้และทำคืนภาษีได้ด้วย การที่พนักงานเรียกลูกค้าว่า ออนนี่ ก็เป็นอีกหนึ่งภาพที่เกาหลีสุด ๆ

แล้วมันต่างตรงไหน คำตอบคือการทาทีละชั้นตั้งแต่โทนเนอร์ถึงครีมตามลำดับ หรือ สเต็ปสกินแคร์ โดยมีเป้าหมายคือ ผิวฉ่ำวาว ที่ดูเปล่งประกายจากข้างใน การพกมาตรฐานที่ตรงข้ามกับลุคแมตต์ซึ่งเคยครองตลาดตะวันตกนี่แหละที่ทำให้ K-beauty มีที่ทางของตัวเองใน ฮันรยู