Olive Young

เชนร้านสุขภาพและความงามที่มีสาขาเยอะที่สุดในเกาหลี เป็นบรรทัดแรกในลิสต์ช้อปของนักท่องเที่ยวทุกคน และสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางน้องใหม่ การได้ขึ้นชั้นวางที่นี่ก็เหมือนได้เดบิวต์

สาขาแรกเปิดปี 1999 บริหารโดย CJ Group เลยเป็นครอบครัวเดียวกับ CJ ENM ตอนแรกวางตัวเป็น ' ดรักสโตร์สไตล์เกาหลี ' แต่ที่เกาหลีจะขายยาต้องมีเภสัชกรประจำ และเภสัชกรเปิดร้านยาเองคุ้มกว่า มุมขายยาเลยหายไปช่วงต้นยุค 2010 สิ่งที่เหลือคือเครื่องสำอาง ชั้นวางเกินครึ่งเป็นสกินแคร์กับเมคอัป ส่วนข้างแคชเชียร์มีเยลลี่และขนมที่หาในซูเปอร์ทั่วไปไม่ค่อยได้ ราคาอยู่กลางๆระหว่างซูเปอร์กับห้าง ลูกค้าหลักเลยเป็นผู้หญิงวัย 20 ถึง 30 ที่ชอบของ คุ้มค่าคุ้มราคา

ขนาดคือใหญ่มาก ณ มิถุนายน 2025 มี 1,393 สาขา ในโซลแทบจะมีหนึ่งร้านต่อหนึ่งตารางกิโลเมตร จนในเว็บค้นหาสาขาจากชื่อสถานีรถไฟใต้ดินได้เลย LOHBs ของ Lotte กับ lalavla ของ GS ปิดตัวในปี 2022 และ Sephora ถอนตัวจากเกาหลีในปี 2024 ตอนนี้ Olive Young เลยแทบจะครองตลาดคนเดียว ของจากบริษัทใหญ่อย่าง AmorePacific วางคู่กับแบรนด์อินดี้ที่เพิ่งออกเมื่อเดือนก่อน และการได้เข้าร้านนี้ชี้เป็นชี้ตายแบรนด์ใหม่ได้เลย แต่การครองตลาดก็มีด้านมืด ปี 2023 คณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมของเกาหลีสั่งปรับราว 1.9 พันล้านวอน ฐานกดดันซัพพลายเออร์ไม่ให้ไปร่วมโปรโมชันของคู่แข่ง และปีถัดมาก็โดนเข้าตรวจอีกรอบจากข้อกล่าวหา กับจิล แบบคล้ายกัน

สำหรับชาวต่างชาติ Olive Young คือจุด แสวงบุญ สาย K-Beauty สาขาใหญ่ในย่านท่องเที่ยวอย่าง เมียงดง หรือ ซองซู มีพนักงานที่พูดภาษาต่างประเทศได้ และสาขาที่เป็นร้านปลอดภาษีก็ทำ Tax Refund ได้ กฎคือของที่ซื้อแบบปลอดภาษีห้ามแกะก่อนออกนอกประเทศ ที่ ญี่ปุ่น คนเรียกว่า ' มัตสึคิโยะของเกาหลี ' เดินวนสักรอบก็จะเข้าใจว่าทำไม ขั้นตอนสกินแคร์เกาหลี ถึงยาวขนาดนั้น และภาพของไวรัลที่หมดเกลี้ยงทันทีที่ของเข้าก็เห็นกันจนชิน เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม โอเพนรันและของหมด

เรื่องที่เป็นกระแสก็เยอะ ปี 2024 ชนะประมูลชื่อรองของสถานีซองซูด้วยเงิน 1 พันล้านวอน เกือบได้เป็น ' สถานีซองซู (Olive Young) ' แต่พอโดนวิจารณ์เรื่องบริษัทซื้อชื่อสถานี ก็ยอมจ่ายค่าปรับแล้วถอนตัว ในการประชุม APEC ปี 2025 ที่คย็องจู รัฐบาลเกาหลีมอบชุดผลิตภัณฑ์ Olive Young เป็นของขวัญทางการให้ผู้นำประเทศต่างๆ เดือนสิงหาคม 2026 จัด Olive Young Festa ครั้งแรกในอเมริกาคู่กับ KCON LA มีคนมาราว 100,000 คนในสามวัน ชื่อสินค้าและโฆษณาของแบรนด์นี้ชอบเล่นคำและใช้ศัพท์ใหม่ๆ ซึ่งก็คือบุคลิกครึ่งหนึ่งของแบรนด์