ญี่ปุ่น

ตลาดแรกที่กระแสฮันรยูทำเงินได้จริง และจนถึงตอนนี้ก็ยังเป็นก้อนใหญ่ของรายได้ K-pop ประตูเปิดด้วยซีรีส์ แน่นขึ้นด้วยเพลง แล้วยุค 2020 ซีรีส์ก็กลับมาเปิดประตูอีกรอบ

ทุกอย่างเริ่มในปี 1998 ตอนที่ญี่ปุ่นกับเกาหลีเปิดรับวัฒนธรรมป๊อปของกันและกัน หนัง Shiri ทำรายได้ในญี่ปุ่น 1,500 ล้านเยนในปี 2000 และปี 2002 BoA ที่ยังเป็นวัยรุ่นและถูกส่งไปพร้อมกลยุทธ์แบบโลคัลเต็มตัว ก็กลายเป็น ศิลปินเกาหลีคนแรกที่ขึ้นอันดับ 1 Oricon แต่จุดที่ฮันรยูกลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมจริงๆ คือปี 2004 ตอน NHK ฉาย Winter Sonata นี่คือซีรีส์เกาหลีเรื่องแรกที่ได้ลงผังช่องใหญ่ของญี่ปุ่นแบบจริงจัง และ แบยงจุน ก็กลายเป็น "ยงซามะ" แฟนหลักคือผู้หญิงวัยกลางคน กลุ่มที่ทีวีญี่ปุ่นแทบไม่เคยสนใจ

คลื่นลูกที่สองขับเคลื่อนโดยวัยรุ่นและวัยยี่สิบ TVXQ เริ่มแทบจากศูนย์ในปี 2005 และขึ้นระดับท็อปได้ในปี 2007 ปี 2010 KARA กับ Girls' Generation จุดกระแสเกิร์ลกรุ๊ประเบิด เมคอัพสไตล์เกาหลีแบบหน้าสดฮิตจนดันแฟชั่นกยารุที่ครองมาเกือบสิบห้าปีให้ตกไป

จากนั้นบรรยากาศก็เย็นลง แผ่นดินไหวใหญ่ปี 2011 กับการที่ประธานาธิบดีเกาหลีไปเยือนด็อกโดในปี 2012 ทำให้ซีรีส์เกาหลีค่อยๆ หายไปจากทีวีเอกชน และเสียงต่อต้านเกาหลีดังขึ้น ถ้าอยากเห็นว่าการเมืองซึมเข้าวงการบันเทิงได้ลึกแค่ไหน ลองดู ความสัมพันธ์เกาหลีกับญี่ปุ่น แต่แฟนคลับก็ยังอยู่ ปี 2016 BIGBANG เป็นศิลปินต่างชาติคนแรกที่ได้อันดับ 1 ด้านยอดคนดูคอนเสิร์ตในญี่ปุ่น

คลื่นลูกที่สามมาราวปี 2017 ท่า TT ของ TWICE ไวรัลในหมู่วัยรุ่นญี่ปุ่นก่อนวงจะวางแผนเดบิวต์ที่นั่นด้วยซ้ำ และการมีเมมเบอร์ชาวญี่ปุ่นก็ช่วย เปิดประตูอีกครั้ง ชีสทักกาลบีกับกาแฟดัลโกนาก็ตามไปด้วย ปี 2020 เป็นปีของ Netflix เมื่อ Crash Landing on You กับ Itaewon Class ยืนอยู่บนชาร์ตหลายเดือน และเพลงประกอบ Give You My Heart ก็ดังตามไป ส่วน BTS กลายเป็นศิลปินต่างชาติคนแรกที่ได้อันดับ 1 ยอดขายศิลปินรายปีของ Oricon ทั้งปี 2021 และ 2022

วันนี้ชินโอคุโบในโตเกียวแซงฮาราจูกุขึ้นเป็นสถานีที่นักเรียนหญิงญี่ปุ่นชอบที่สุด และเด็กฝึกชาวญี่ปุ่นที่บินไปโซลเพื่อเดบิวต์ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับวงเกาหลี การได้ขึ้น Tokyo Dome ยังคงเป็นเส้นที่บอกว่าไปถึงแล้วจริงๆ