AmorePacific

บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี เป็นเจ้าแรกของโลกที่ทำ "คุชชั่น" รองพื้นที่ซึมอยู่ในฟองน้ำ จนกลายเป็นหมวดสินค้าใหม่ในกระเป๋าเครื่องสำอางทั่วโลก

จุดเริ่มต้นคือน้ำมันใส่ผม ปี 1932 ยุนด็อกจอง พ่อค้าหญิงจากแคซองและแม่ของผู้ก่อตั้งซอซองฮวาน เริ่มทำน้ำมันดอกคามีเลียขาย ส่วนลูกชายก่อตั้งบริษัทในปี 1945 หลังโตมาจาก ABC Pomade และแป้ง Coty ก็ออกแบรนด์ "Amore" ในปี 1964 ชื่อปัจจุบันมาจากชื่อเดิมของบริษัท แทพย็องยัง (Pacific) รวมกับ Amore นั่นเอง

สิ่งที่ทำให้ Amore ติดตลาดทั่วประเทศคือการขายตรงถึงบ้าน แบ่งประเทศเป็นตารางเหมือนกระดานหมากล้อม ให้พนักงานขายแต่ละคนดูแลโซนของตัวเอง และขายราคาเดียวกันทุกที่ "คุณป้า Amore" เคยดังพอ ๆ กับคุณป้าส่งยาคูลท์ และระบบนี้ยังอยู่จนถึงทุกวันนี้ในชื่อ "เคาน์เซลเลอร์"

โลกเริ่มจับตาในปี 2008 กับ IOPE Air Cushion รองพื้นเนื้อน้ำเก็บไว้ในฟองน้ำ แค่ใช้พัฟแตะ ๆ ก็เสร็จ เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ทำให้สงสัยว่าทำไมไม่มีใครคิดมาก่อน แบรนด์เกาหลีเจ้าอื่นรีบตามทันที แล้วแบรนด์หรูต่างประเทศก็ออกคุชชั่นของตัวเองตามมา ว่ากันว่าตอนแรกช่างแต่งหน้าอินกับพัฟมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์เสียอีก ตอนที่ ผิวฉ่ำวาว และ สกินแคร์หลายสเต็ป ส่งออกไปทั่วโลกในนาม K-Beauty คุชชั่นก็คือตัวชูโรง

ในเครือมีทั้ง Sulwhasoo, Laneige, Innisfree, Etude, Hera และ Mamonde จนมีมุกว่าใช้แต่ของ AmorePacific ได้ทั้งชีวิต วัยรุ่นใช้ Etude พอสี่สิบใช้ Sulwhasoo รายชื่อพรีเซนเตอร์ก็คือไทม์ไลน์ฮันรยูดี ๆ นี่เอง ซงฮเยคโย กับ จอนจีฮยอน เริ่มจาก Etude แล้วเป็นหน้าตาของบริษัทมาเกือบ 20 ปี Sulwhasoo เคยได้ ROSÉ และ ยุนยอจอง Hera เลือก JENNIE และต่อมาคือ Felix ส่วน Innisfree ได้ จางวอนยอง

ตัวเลขขึ้นลงเหมือนรถไฟเหาะ ราวปี 2014 นักท่องเที่ยวกรุ๊ปทัวร์จีนกับยอดขายในจีนพุ่งกระฉูด หุ้นขึ้นกว่าเท่าตัวในปีเดียว ปี 2016 รายได้ทะลุ 6 ล้านล้านวอนเป็นสถิติสูงสุด แต่แล้วปักกิ่งก็ตอบโต้การติดตั้งระบบต่อต้านขีปนาวุธ THAAD ด้วย คำสั่งแบนฮันรยูแบบไม่เป็นทางการ กำไรจากการดำเนินงานปีถัดมาลดลง 30% เพราะพึ่งพา จีน หนักมาก เลยเป็นหนึ่งในบริษัทแรก ๆ ที่เจ็บเป็นตัวเลข หลังจากหักพวงมาลัยครั้งใหญ่ ปี 2024 ยอดขายในทวีปอเมริกาก็แซงจีนแผ่นดินใหญ่รวมฮ่องกงและไต้หวันได้เป็นครั้งแรก

สำนักงานใหญ่ที่ยงซานในโซลก็น่าไปดู สถาปนิก David Chipperfield ได้แรงบันดาลใจจากโถพระจันทร์เครื่องเคลือบขาวของเกาหลี และชั้นล่าง ๆ เปิดให้ทุกคนเข้าชมได้ ฟอนต์ Arita ของบริษัทก็แจกฟรีและเป็นขวัญใจนักออกแบบชาวเกาหลี