บริษัทยักษ์ใหญ่ดึงไอดอลเป็นหน้าตาระดับโลก

ยุคที่บริษัทยักษ์ใหญ่ของเกาหลีอย่างฮยอนแดและซัมซุงเริ่มใช้วง K-POP เป็นหน้าตาสำหรับตลาดต่างประเทศ ไปไกลกว่าโฆษณาในประเทศ จนถึงแคมเปญระดับโลกและสินค้ารุ่นลิมิเต็ด

การใช้คนดังในโฆษณาเป็นสูตรเก่าของแชโบลเกาหลีอยู่แล้ว ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์ ครองอันดับหนึ่งด้านงบโฆษณามาตั้งแต่ปลายยุค 80 และเคยมีช่วงที่การได้เป็นพรีเซนเตอร์หลักของซัมซุงคือการการันตีว่าเป็นท็อปสตาร์ แต่ นายแบบนางแบบ CF ในยุคนั้นเป็นหน้าตาที่พูดกับผู้บริโภคในเกาหลีเป็นหลัก

จุดเปลี่ยนมาถึงปลายปี 2018 เมื่อ ฮยอนแด แต่งตั้ง BTS เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก และให้โปรโมต SUV ขนาดใหญ่อย่างพาลิเซด สิ่งที่ใหม่คือเป้าหมาย ไม่ใช่ยอดขายในประเทศ แต่เป็นภาพลักษณ์แบรนด์ในต่างประเทศ นี่คือจังหวะที่บริษัทสาย แชโบล เริ่มเอาเรื่องที่แฟนด้อม K-POP เคลื่อนไหวข้ามพรมแดนมาคิดในแผนธุรกิจ

วันที่ 9 กรกฎาคม 2020 ซัมซุงจับมือกับ Big Hit Entertainment ปล่อย Galaxy S20+ BTS Edition พร้อมกับ Galaxy Buds+ BTS Edition ตัวหูฟังมาพร้อมเคสพิเศษที่ใช้ NFC เปลี่ยนธีมหน้าจอหลักและหน้าจอล็อกของมือถือ แถมแท่นชาร์จไร้สายสีเดียวกัน สำหรับแฟน ๆ มือถือเลยไม่ใช่แค่เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่กลายเป็น สินค้าศิลปิน ไปแล้ว

กระแสนี้ลามออกไปเร็ว แบรนด์หรูเริ่มดึงไอดอลเป็น แอมบาสเดอร์ กันอย่างจริงจัง (แบรนด์หรูหันมาใช้ไอดอล) และการประกาศ คอลแลบกับแบรนด์ ก็กลายเป็นเรื่องที่คนรอพอ ๆ กับคัมแบ็ก พอพลังในต่างประเทศเห็นเป็นตัวเลขชัด ค่ายเพลงก็ขยายตัวตาม จนถึงขั้น บริษัทเกาหลีซื้อค่ายเพลงอเมริกา เมื่อ K-POP กลายเป็นสินค้าส่งออก ใบหน้าบนป้ายโฆษณาก็กลายเป็นเวอร์ชันส่งออกไปด้วย