Samsung Electronics

บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีและเสาหลักหนึ่งของวงการสมาร์ตโฟนกับชิปหน่วยความจำของโลก เคยเป็นชื่อที่คนนึกถึงก่อน K-pop เวลาได้ยินคำว่าเกาหลี และตอนนี้ทั้งสองอย่างก็มาอยู่ในโฆษณาเดียวกัน

ทุกอย่างเริ่มในปี 1969 ตอนที่อีบย็องชอล ผู้ก่อตั้งกลุ่ม Samsung ประกาศบุกธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ ฝั่งตระกูลของ Lucky-Goldstar หรือ LG ในวันนี้โกรธจัด เพราะสองตระกูลเป็นทองแผ่นเดียวกันจากการแต่งงาน แล้วนี่เหมือนญาติมาแย่งธุรกิจ ศึก Samsung ปะทะ LG ที่ทำให้วงการเครื่องใช้ไฟฟ้าเกาหลีร้อนแรงมากว่าครึ่งศตวรรษก็เริ่มตรงนี้ Samsung ผลิตทีวีขาวดำในปี 1970 และก้าวเข้าสู่เซมิคอนดักเตอร์ในปี 1974 ด้วยการซื้อ Korea Semiconductor

เดิมพันจริงมาในปี 1983 ตอนอีบย็องชอลประกาศทุ่มลงทุนใน DRAM มีคนเยาะว่าไปหนุนอุตสาหกรรมรองเท้ายังดีกว่า บริษัทอเมริกาและญี่ปุ่นไม่ยอมสอนเทคโนโลยีหลัก พนักงานที่ถูกส่งไปฝึกงานไม่ได้รับอนุญาตให้จดด้วยซ้ำ ต้องจำสิ่งที่เห็นกลับมา ทีมวิจัยถึงขั้นเดินเท้า 64 กิโลเมตรเพื่อปลุกใจ แล้วหกเดือนหลังเริ่มงานก็พัฒนา DRAM 64K สำเร็จ เป็นประเทศที่สามของโลกต่อจากอเมริกาและญี่ปุ่น ปี 1992 Samsung ขึ้นเป็นเบอร์ 1 โลกด้าน DRAM และปี 1993 เป็นเบอร์ 1 ด้านชิปหน่วยความจำทั้งหมด นี่คือจุดเริ่มที่ เซมิคอนดักเตอร์ กลายเป็นกระดูกสันหลังของการส่งออกเกาหลี และเป็นฉากที่ขาดไม่ได้เวลาเล่าถึง ปาฏิหาริย์แม่น้ำฮัน

ปี 1993 ยังเป็นปีที่ประธานอีคอนฮีประกาศแนวทาง ' การบริหารแบบใหม่ ' และ Samsung ก็มักถูกยกเป็นตัวอย่างบริษัทที่เปลี่ยนโครงสร้างไปมากหลัง วิกฤต IMF ปี 1997 ในตลาดสมาร์ตโฟน Samsung ออกตัวช้า แต่ Galaxy S เปิดเกมโต้กลับ Galaxy Note ไล่ทัน Apple และเมื่อชนะ Nokia อดีตราชามือถือ ก็ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนอันดับ 1 ของโลก ไตรมาสสองปี 2017 กำไรจากการดำเนินงานแตะ 14 ล้านล้านวอน แซง Apple ได้เป็นครั้งแรก

ในเกาหลี อิทธิพลของ Samsung แทบไม่ต้องอธิบาย ใช้งบโฆษณาสูงสุดในประเทศมาตั้งแต่ปลายยุค 80 และเคยมีช่วงที่การได้เป็นพรีเซนเตอร์หลักของ Samsung เท่ากับการันตีว่าเป็นท็อปสตาร์ แคมเปญ ' อีกหนึ่งครอบครัว ' ที่ออกอากาศตั้งแต่ 1997 ถึง 2009 ฝังอยู่ในความทรงจำของคนทั้งรุ่น เป็นพาร์ตเนอร์ระดับโลกของโอลิมปิก และเรื่องที่นักแสดงตลกจองฮย็องดนเคยทำงานในสายการผลิตของที่นี่ก็โด่งดัง ติดอันดับ 1 บริษัทในฝันของนักศึกษาเป็นประจำ และโบนัสประจำปีก็เป็นข่าวทุกปี บริษัทที่ขายตั้งแต่ทีวี มือถือ ไปจนถึง ตู้เย็นกิมจิ นี้เป็นจุดอ้างอิงทุกครั้งที่คนเกาหลีพูดถึง แชบอล และช่องว่างระหว่าง บริษัทใหญ่กับธุรกิจขนาดเล็ก

แล้วก็มาเจอ กระแสฮันรยู Samsung ทำให้โลกรู้จักคำว่าเกาหลีก่อนคลื่นเกาหลีจะมาถึง และตอนนี้ก็ดันไอดอลขึ้นเป็นหน้าตาในตลาดโลก Samsung อยู่ใจกลางกระแสที่บริษัทรถยนต์และอิเล็กทรอนิกส์เริ่มดึงวง K-pop มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก เมื่อบริษัทยักษ์ให้ไอดอลเป็นหน้าตาระดับโลก และการร่วมงานกับ BTS ก็ถึงขั้นมีสมาร์ตโฟนรุ่นลิมิเต็ด