dwitgwanggo (뒷광고)
Contenido pagado que esconde que es pagado. Literalmente 'publicidad por debajo', se volvió una palabra clave del internet coreano después de la ola de disculpas de youtubers en 2020.
El término se usaba desde los 2010, pero explotó en el verano de 2020. Cuando el medio de espectáculos Dispatch destapó acuerdos de patrocinio de youtubers famosos, canales muy conocidos empezaron a subir videos de disculpa uno tras otro. Esa reacción en cadena se conoce como el escándalo de la publicidad oculta. Hasta nació un antónimo: 'publicidad de frente', para quien dice sin rodeos que es un anuncio.
El problema de fondo es la mentira. Nadie se queja del PPL en un drama ni del vestido patrocinado en una alfombra roja, porque nadie finge. El dwitgwanggo va un paso más allá: cobras y luego dices 'esto lo compré con mi dinero'. Los géneros que viven de la honestidad del creador, como mukbang, belleza o crianza, sintieron la traición con más fuerza. Y en un país donde una encuesta de 2020 encontró que el 45% se informa por YouTube, YouTube funciona como canal de noticias, así que el impacto fue enorme.
La ley ya existía. Una norma de 1999 sobre etiquetado y publicidad prohibía los anuncios engañosos. En septiembre de 2020, la Comisión de Comercio Justo actualizó sus lineamientos para que los videos de YouTube declararan con claridad los pagos, y cerró trucos como la letra diminuta o avisos escondidos tras el botón 'más'. Así la etiqueta 'incluye promoción pagada' al inicio del video se volvió lo normal. Aun así, la lectura legal más común es que ocultar un patrocinio, por sí solo, difícilmente llega a fraude penal.
Japón tiene una idea parecida, el 'sutema', y empezó a regularlo en 2023. En Estados Unidos, Kim Kardashian pagó 1,26 millones de dólares en 2022 por una promoción en redes sin declarar. A diferencia del clásico trabajo de modelo de comerciales de una celebridad, el marketing de influencers vende la autenticidad misma, así que los temas de etiquetado y confianza regresan con otras formas, como la serie de polémicas por etiquetado de 2025. El hábito que dejó: ver a tu creador favorito y preguntarte '¿ese producto del mukbang será publicidad?'