CF model: commercial film + model (CF 모델)

La estrella que presta su cara a la publicidad. El valor de un actor se mide por cuántos comerciales le llegan cuando termina un drama, y cuando estalla un escándalo, los anuncios son lo primero que se cae.

CF significa 'commercial film', pero en realidad es inglés inventado en Japón. En países de habla inglesa, commercial film es una película comercial, no un anuncio; a un anuncio se le dice commercial o ad. En Corea antes se usaba más CM.

En la industria coreana, los comerciales son rodajes cortos con pagos enormes, y tener muchos CF es señal de que estás en la cima. Muy distinto a las estrellas de Hollywood, que casi no hacen anuncios en su país. También hay una regla no escrita: si una marca rival aparece como PPL en un programa de variedades, la estrella ni la toca. Nombres como Jun Ji-hyun, Suzy y Jo In-sung son clásicos de la publicidad, y la cara de la botella verde de soju cambia cada año, un lugar que funciona como un rango propio.

Por eso los anuncios son un termómetro de la opinión pública. Con el escándalo de la publicación anónima, los comerciales de un actor top se congelaron en un día, y con los cargos por drogas y las acusaciones de 2025 también se retiraron primero, porque las marcas le temen al boicot. Hay nuevos dolores de cabeza: la publicidad encubierta y anuncios falsos hechos con intercambio de rostros. Y los fandoms que juntan dinero para poner anuncios de cumpleaños de su bias en el metro son puro Corea.