PPL (product placement)
Son las siglas de product placement: marcas metidas dentro de dramas y programas de variedades. Si de repente el protagonista pide un sándwich muy específico o presume un celular nuevo, casi seguro es PPL.
A los productores les encanta por algo simple. Lo que se paga por los comerciales va a la televisora, pero el dinero del PPL va directo al presupuesto de ese programa. Para los programas chicos que no atraen muchos anuncios, es prácticamente obligatorio. Y se volvió todavía más importante cuando la gente empezó a cambiar de canal en los cortes y a ver todo sin anuncios en streaming. La mayoría de los celulares que salen en los k-dramas son patrocinio de Samsung, aunque algunas series, como SKY Castle, usaron iPhone.
El PPL coreano tiene una historia rara. Durante años la publicidad indirecta no estaba permitida oficialmente, así que tapaban logos con cinta o cambiaban una o dos letras de la marca. Recién con un cambio a las reglas de radiodifusión en 2010 se volvió legal, con condiciones como no ocupar más de un cuarto de la pantalla, y en mayo de ese año Inkigayo de SBS transmitió el primer PPL oficial. El aviso "Este programa contiene publicidad indirecta" antes del episodio es la pista. Las caravanas de autos de chaebol con el emblema tapado con cinta negra siguen siendo un chiste favorito de los fans.
El cine queda fuera de esa ley, así que se atreve a más. El Choco Pie de Joint Security Area es legendario por el impacto que logró con muy poco dinero, y Parasite puso los fideos de Nongshim en primer plano y desató la fiebre del jjapaguri. Que los fans internacionales señalen escenas de marca demasiado obvias en series como Aterrizaje de emergencia en tu corazón también es clásico.
Si se pasan, la gente se enoja porque rompe la inmersión. Gag Concert pegó con un sketch que se burlaba del PPL, y programas como Running Man ya usan el "hoy tenemos PPL" como chiste. En Corea el término es tan común que hasta le dicen PPL a los anuncios directos de los youtubers, aunque técnicamente está mal. Ocultar que un video es publicidad es otro escándalo aparte, conocido como publicidad encubierta.