Boicots y pedidos de salida
Cuando algo estalla, las exigencias de 'bájenlo del comercial, sáquenlo del programa' se organizan en cuestión de horas. Funciona, pero a veces el veredicto llega antes que los hechos.
La palabra viene de una persona. Hacia 1880 en Irlanda, los vecinos le aplicaron la ley del hielo total a Charles Boycott, un administrador inglés que cobraba rentas, y su apellido se volvió verbo. En Corea 'boicot' ya cubre desde no comprar hasta rechazar o cortar relación, y en el entretenimiento toma dos formas: no comprar un producto y exigir que una celebridad salga de sus contratos publicitarios y programas, lo que en Corea se llama hacha.
La velocidad es muy coreana. En cuanto sale una denuncia de bullying escolar, un caso de manejo en estado de ebriedad o una declaración polémica, las comunidades hacen circular listas de patrocinadores con sus teléfonos de atención, y las marcas retiran el anuncio esa misma tarde y cortan lazos. En 2021 el drama histórico Joseon Exorcist fue perdiendo patrocinadores y anunciantes en medio de acusaciones de distorsión histórica y terminó tras solo dos episodios. Snowdrop, que provocó una petición para sacarlo del aire, va en la misma ola.
También cruza fronteras. El boicot a productos japoneses de 2019 dejó ver la tensión en la relación con Japón, y el contenido coreano también ha sido blanco: el veto no oficial al hallyu que China aplicó tras el THAAD, o internautas chinos intentando boicotear por una sola escena de Running Man. Hasta los fans usan las mismas herramientas contra la agencia de sus ídolos, con camiones de protesta y comunicados, en la presión del fandom contra la disquera.
Lo difícil es dar marcha atrás. En una publicación anónima y lo que vino después, un solo post congeló los anuncios y papeles de un actor en un día, hasta que las réplicas y correcciones voltearon la historia. En sospecha y luego absolución, meses de cobertura tras una investigación por drogas terminaron sin cargos. La exigencia se resuelve primero; la verificación llega después.
Y hay un límite legal. Decir que no vas a comprar algo es libertad de expresión, pero saturar a los anunciantes con llamadas de presión puede pasarse de la raya. En 2008 el organizador de una campaña contra los anunciantes de unos periódicos recibió una condena de prisión suspendida por coacción.