NewJeans

เกิร์ลกรุ๊ปของ ADOR ที่เดบิวต์ปี 2022 ด้วยการปล่อยเอ็มวีมาเลยโดยไม่มีทีเซอร์สักชิ้น เสียงร้องสบายๆ กับกลิ่นอายยุค 90 ของพวกเธอเปลี่ยนทิศทางของเจน 4 และตั้งแต่ปี 2024 ก็ต้องไปยืนอยู่กลางศึกค่ายเพลง

ทุกอย่างเริ่มจาก มินฮีจิน ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ชื่อดังจาก SM ที่ย้ายมา HYBE และนี่คือเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกที่เธอโปรดิวซ์เองทั้งหมด ก่อนวงจะมีชื่อ คนก็เรียกกันแล้วว่าเกิร์ลกรุ๊ปของมินฮีจิน ฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 ออดิชันระดับโลกที่จัดร่วมกับ Big Hit และ Source Music ตระเวน 16 เมืองใน 7 ประเทศ มีผู้สมัครกว่า 5 หมื่นคน แล้ววัยรุ่นห้าคนก็มารวมตัวกันโดยมี มินจี เทรนนีตั้งแต่ปี 2017 เป็นแกน เดิมทีวงนี้จะเป็นเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกของ HYBE แต่โควิดทำให้แผนเลื่อน LE SSERAFIM ได้เดบิวต์ก่อน ทั้งห้าคนจึงมาเดบิวต์กับค่ายใหม่ ADOR ก่อนเดบิวต์ มินจีกับ ฮันนี เคยโผล่แวบๆ ในเอ็มวี Permission to Dance ของ BTS ด้วย ชื่อวงเล่นคำระหว่างยีนส์ที่ใส่ได้ทุกวันไม่มีเบื่อ กับ New Genes ส่วนข่าวลือว่าคำว่า Jeans มาจากชื่อมินฮีจินนั้น เจ้าตัวปฏิเสธแล้ว

พวกเธอแหกสูตรตั้งแต่วันแรก วันที่ 22 กรกฎาคม 2022 เอ็มวี Attention ถูกปล่อยออกมาเฉยๆ ไม่มีคลิปพรีวิวอะไรเลย ในวงการเคป๊อป ทีเซอร์ แทบจะเป็นกฎเหล็ก การข้ามไปเลยจึงกลายเป็นข่าว มินฮีจินอธิบายว่าเธอไม่ชอบอะไรที่เป็นสูตร และในเมื่อคนจับตาอยู่แล้ว แค่ความอยากรู้ก็พอให้คนกดฟังเพลง อีพีเดบิวต์ยังมีเพลงไตเติลถึงสามเพลงซึ่งแรงมากสำหรับวงหน้าใหม่ คือ Attention, Hype Boy และ Cookie ในงานเปิดฟังเพลงภายใน HYBE มีคนบอกว่าจืดและไม่แมส แต่ผลออกมาตรงกันข้ามสุดๆ Attention กลายเป็นเพลงเดบิวต์เพลงแรกที่ขึ้นอันดับ 1 บน Melon หลังชาร์ตปรับระบบ และอัลบั้มเดบิวต์ขายทะลุล้านชุด เป็นครั้งแรกในรอบ 26 ปีนับจาก Sechs Kies ปี 1997 ที่อัลบั้มเดบิวต์ของกรุ๊ปทำได้ขนาดนี้ Hype Boy กลายเป็นมีม Hype Boy-yo ทั่ว Reels และ Shorts จนชาวเน็ตเกาหลีคิดคำว่า 온세뉴 ที่ย่อมาจาก ทั้งโลกคือ NewJeans

ซาวด์ก็ไม่เหมือนใคร ไม่มีเมนโวคอลที่ตะเบ็งโน้ตสูง ไม่มีเมนแร็ปเปอร์ที่ฉีกท่อนบริดจ์ วิธีร้องแบบผ่อนแรงในช่วงเสียงกลางถึงต่ำชวนนึกถึงเออร์เบินอาร์แอนด์บียุค 90 นักวิจารณ์คนหนึ่งถึงกับเปรียบว่าถ้าเคป๊อปทั่วไปคือรสหมาล่า NewJeans ก็คือรสเนย โปรดิวเซอร์ 250 ที่ขึ้นชื่อเรื่องงานเรโทรเป็นแกนหลักของซาวด์ สมาชิกบอกว่าวงไม่มีลีดเดอร์และไม่มี ตำแหน่ง ตายตัว และขึ้นชื่อว่าอัดเสียงโดยไม่ใช้ไกด์โวคอล ในช่วงที่เกิร์ลกรุ๊ป เจน 4 ส่วนใหญ่แข่งกันจัดเต็ม ความพอดีแบบนี้กลับกลายเป็นอาวุธ

สถิติระเบิดจริงจังตอน Ditto ออกในเดือนธันวาคม 2022 เพลงนี้ครองอันดับ 1 ชาร์ตรายวัน Melon ติดกัน 99 วัน นานที่สุดในประวัติศาสตร์ และทำ Perfect All-Kill ได้ 655 ครั้ง แซง Dynamite ตั้งแต่มกราคมถึงมีนาคม 2023 Ditto, OMG และ Hype Boy ยึดท็อป 3 ชาร์ตรายเดือน Melon ติดกันสามเดือน ส่วน Hype Boy ได้ถ้วยจาก Inkigayo หลังปล่อยเพลงไปแล้วแปดเดือน หน้าร้อนปีนั้นอีพีชุดที่สอง Get Up ขึ้นอันดับ 1 Billboard 200 เป็นเกิร์ลกรุ๊ปเคป๊อปวงที่สองที่ทำได้ต่อจาก BLACKPINK ส่วน Super Shy ที่ใช้บีต Jersey club ติดอันดับ 2 เพลงยอดเยี่ยมปี 2023 ของ NME พวกเธอได้บันทึกกินเนสส์ในฐานะศิลปินเคป๊อปที่ทำยอดสตรีม Spotify ครบ 1 พันล้านได้เร็วที่สุด และเดือนมิถุนายน 2024 แฟนมีตติ้งก็พาพวกเธอขึ้น โตเกียวโดม หลังเดบิวต์แค่ 1 ปี 11 เดือน เร็วที่สุดในบรรดาศิลปินต่างชาติ Ditto ยังเป็นซิงเกิลของศิลปินต่างชาติเพลงแรกที่ได้รางวัลผลงานยอดเยี่ยมจาก Japan Record Awards

แฟนด้อมชื่อ Bunnies คลิปก่อนเดบิวต์มีกระต่ายห้าตัวใส่โรลเลอร์สเก็ต แทนสมาชิกคนละตัว แทนที่จะใช้ Weverse แบบศิลปิน HYBE คนอื่น พวกเธอคุยกับแฟนผ่านแอปของตัวเองชื่อ Phoning ก่อนขึ้นเวทีมีพิธีประจำที่เรียกว่า แซนด์วิช คือทุกคนวางมือทั้งสองข้างซ้อนกัน สบตากัน แล้วกดลงพร้อมกัน ปี 2024 พวกเธอยังบริจาคเสียงให้ออดิโอไกด์ห้องจัดแสดงเกาหลีที่บริติชมิวเซียมด้วย

แล้วเดือนเมษายน 2024 ศึก HYBE กับ ADOR ก็ปะทุ มินฮีจินกล่าวหาว่า ILLIT วงในเครือ HYBE ลอกแบบ NewJeans ขณะที่ HYBE เปิดการตรวจสอบโดยอ้างว่าเธอพยายามยึดอำนาจบริหารค่าย หลังมินฮีจินถูกปลดจากตำแหน่งซีอีโอในเดือนสิงหาคม สมาชิกเปิดไลฟ์แบบไม่บอกล่วงหน้าในเดือนกันยายนเพื่อเรียกร้องให้เธอกลับมา และฮันนีก็ไปให้ถ้อยคำใน การตรวจสอบของรัฐสภา เรื่องที่เจอในตึกบริษัท วันที่ 28 พฤศจิกายน ทั้งห้าคนแถลงข่าวและ ประกาศยกเลิกสัญญา อินสตาแกรมใหม่ jeanzforfree มีผู้ติดตามทะลุสองล้านในวันเดียว และสิ่งแรกที่ทำคือจ่ายค่าอาหารล่วงหน้าที่ร้านใกล้ม็อบถอดถอนประธานาธิบดี ภาพนี้จึงเชื่อมกับ ม็อบแท่งไฟ ไปด้วย ระหว่างนั้น แฟนด้อมก็เคลื่อนไหวต่อต้านบริษัท เช่นกัน

แต่ตอนจบกลับไปคนละทางกับที่ประกาศไว้ มีนาคม 2025 ศาลรับคำร้องคุ้มครองชั่วคราวของ ADOR และทันทีหลังขึ้นเวทีที่ฮ่องกงในชื่อใหม่ NJZ พวกเธอก็ประกาศพักกิจกรรมทั้งหมด เดือนตุลาคมศาลชั้นต้นในคดีหลักก็ตัดสินว่าสัญญายังมีผล วันที่ 12 พฤศจิกายน หนึ่งวันก่อนหมดเขตยื่นอุทธรณ์ แฮริน กับ ฮเยอิน ประกาศกลับค่ายก่อน แล้วสมาชิกคนอื่นก็ตามมา เดือนธันวาคม ADOR ประกาศการกลับมาของฮันนี พร้อมแจ้งยกเลิกสัญญากับ แดเนียล สี่ปีหลังเดบิวต์ NewJeans จึงถูกจดจำทั้งจากเพลง และจากคำถามว่าไอดอลเป็นของใครกันแน่