ADOR

ค่ายย่อยในเครือ HYBE ที่ให้กำเนิด NewJeans พอผู้ก่อตั้งกับบริษัทแม่ปะทะกันเต็มแรงในปี 2024 คำถามว่าค่ายเคป๊อป "เป็นเจ้าของ" ศิลปินได้แค่ไหนก็เลยไปจบที่ศาล

มินฮีจิน อดีตครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ SM Entertainment ที่ต่อมาเป็นหัวหน้าฝ่ายแบรนด์ของ HYBE ก่อตั้ง ADOR ในเดือนพฤศจิกายน 2021 ชื่อย่อมาจาก "All Doors One Room" ค่ายนี้แยกออกมาจากอีกค่ายในเครือ HYBE และ HYBE ถือหุ้น 80% เกร็ดสนุกคือวลีเต็มเคยโผล่ใน MV ฮิปฮอปเพลงหนึ่งก่อนเครื่องหมายการค้าจะเปิดตัว แถมยังมีโลโก้ "R˚DV" ที่ดูเหมือน ADOR กลับหัวจดทะเบียนไว้อีก แฟน ๆ เลยตามหาอีสเตอร์เอ้กกันอยู่หลายเดือน

ผลงานแรกและเป็นผลงานเดียวอยู่นานคือ NewJeans เดบิวต์เซอร์ไพรส์ด้วย MV ช่วงหน้าร้อนปี 2022 กลิ่นอายยุค 90 ผสม Y2K แล้ว Hype Boy กับ Ditto ก็ปังติดกัน ค่ายโตแบบก้าวกระโดด ปี 2023 รายได้ราว 110,000 ล้านวอน กำไรจากการดำเนินงานราว 33,500 ล้านวอน ทั้งที่มีพนักงานแค่ประมาณ 45 คน ทั้งวงการถึงกับอึ้ง

เป็นค่ายน้องใหม่ที่หัวแข็งไม่เบา หลัง NewJeans กลับจากงาน MAMA ปี 2022 แบบไม่ได้สักรางวัล ตั้งแต่ปีถัดมาวงก็ไม่ไปออกรายการเพลงของ Mnet อีกเลย แฟน ๆ ยังเล่าต่อกันว่าปีต่อมา NewJeans ได้แดซังถึงสองรางวัลที่นั่น แต่ ADOR ไม่ส่งแม้แต่คลิปขอบคุณ

พายุของจริงมาเดือนเมษายน 2024 HYBE เข้าตรวจสอบโดยกล่าวหาว่ามินฮีจินพยายามพาค่ายแยกตัว ส่วนมินฮีจินโต้ว่าเป็นการเอาคืนเพราะเธอทักท้วงเรื่องคอนเซปต์ของ ILLIT จนกลายเป็น ศึก HYBE กับ ADOR มินฮีจินถูกปลดจากตำแหน่งซีอีโอในเดือนสิงหาคมและออกจากบริษัทในเดือนพฤศจิกายน เดือนเดียวกันนั้นสมาชิก NewJeans ประกาศยกเลิกสัญญา แต่ ศาลเข้าข้าง ADOR ทั้งคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวและคำพิพากษาชั้นต้นของคดีหลัก เดือนพฤศจิกายน 2025 สมาชิกประกาศกลับค่าย จากนั้น ADOR แจ้งยกเลิกสัญญากับ แดเนียล ซึ่งส่วนนี้ยังพิพาทกันอยู่

ADOR ตอนนี้มีผู้บริหารจากฝั่ง HYBE และคนของมินฮีจินแทบออกไปหมด เลยดูเป็นบริษัทในเครือที่อยู่ใต้อิทธิพล HYBE มากกว่าค่ายอิสระ ตั้งแต่ปี 2025 ก็เปิดรับเด็กฝึกชายเพื่อเตรียมบอยกรุ๊ป ถ้าอยากรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อวิสัยทัศน์ของโปรดิวเซอร์ชนกับเงินทุนของบริษัทแม่ในเครือ ค่าย เดียวกัน ADOR คือกรณีที่ทุกคนยกมาพูดถึง