comeback teaser (컴백 티저)

ตารางปล่อยทีเซอร์ที่ทยอยเผยรูป วิดีโอ และแทร็กลิสต์ทีละวัน ล่วงหน้าคัมแบ็กราว 2-3 สัปดาห์ เป็นการนับถอยหลังสไตล์เคป๊อปที่ทำให้แฟนด้อมร้อนแรงตั้งแต่ยังไม่ได้ยินเพลง

เริ่มจากคำศัพท์ก่อน ในเกาหลี คัมแบ็ก ไม่ได้แปลว่ากลับมาจากการเกษียณ แต่แค่หมายถึงการปล่อยผลงานใหม่ วงจรปล่อยอัลบั้ม โปรโมต พัก วางคอนเซ็ปต์ใหม่ แล้วกลับมาอีกรอบ เริ่มจาก Seo Taiji and Boys ในยุค 90 ที่ไม่อยากทำงานตามใจสถานีทีวี แล้วค่ายยุคหลัง H.O.T. ก็ทำให้มันกลายเป็นมาตรฐานของวงการ ในเมื่อกลับมาแต่ละครั้งคือยุคใหม่ ตัวอย่างของยุคนั้นก็ต้องใหญ่ขึ้นเป็นธรรมดา

คำว่า teaser มาจาก tease ในภาษาอังกฤษที่แปลว่ายั่วให้อยากรู้ เดิมเป็นศัพท์โฆษณา โดยโฆษณาสิ่งพิมพ์ของบุหรี่ Camel ปี 1913 มักถูกยกเป็นทีเซอร์แรก เคป๊อปเอามาทำเป็นปฏิทิน เริ่มจากภาพสเกดูลเลอร์บอกลำดับทั้งหมด ตามด้วยคอนเซ็ปต์โฟโต้ แทร็กลิสต์ ทีเซอร์ MV และไฮไลต์เมดเลย์ที่ตัดท่อนเพลงในอัลบั้มมาต่อกัน บางครั้งมี เพลงปล่อยล่วงหน้า แทรกมาตรงกลาง และไพ่ใบสุดท้ายคือ เพลงไตเติ้ล เสมอ

แฟนๆ รับทุกชิ้นเป็น เหยื่อล่อ ให้แข่งกันตีความ พร็อพในรูปหรือตัวเลขที่โผล่แวบเดียวในคลิปกลายเป็นเบาะแสของ เวิลด์วิว แม้แต่ TMI ที่เมมเบอร์เผลอพูดก็กลายเป็นจิ๊กซอว์ ก่อนอัลบั้มปี 2016 ที่มี Blood Sweat & Tears วง BTS ปล่อยหนังสั้นของเมมเบอร์ทีละคนจนกระแสทฤษฎีระเบิด ปี 2017 ทีเซอร์ MV ของ Spring Day กับ DNA ก็เป็นประเด็นตั้งแต่ยังไม่ปล่อยเพลงจริง ความคาดหวังทั้งหมดนี้ไปจบที่ ยอดขายสัปดาห์แรก

กลับกัน ปี 2022 NewJeans เดบิวต์ด้วยการปล่อย MV มาเลยโดยไม่มีทีเซอร์ ในวงการที่ทุกคนเดินตามสูตรเดียวกัน การข้ามสูตรนี้ไปก็กลายเป็นข่าวแล้ว ฉากนี้เลยถูกยกเป็นจุดเริ่มของ เจน 5 บ่อยๆ พอช่วงทีเซอร์จบ สิ่งที่รออยู่คือเวทีแรกใน รายการเพลง หรือที่เรียกว่าคัมแบ็กสเตจ