segyegwan (세계관)

ฉากหลังและเนื้อเรื่องที่ร้อยต่อกันข้ามอัลบั้มและ MV ใส่เบาะแสไว้ในแต่ละเพลง แฟนๆ ก็จะปะติดปะต่อเป็นทฤษฎี แล้วทฤษฎีนั้นก็กลายเป็นโปรโมตไปในตัว

ประวัติของคำนี้ก็น่าสนใจ เดิมที 세계관 เป็นศัพท์ปรัชญาแปลว่า ' โลกทัศน์ ' มาจากคำเยอรมัน Weltanschauung แต่ช่วงปลายยุค 1990 ในวงการนิยายแฟนตาซีเกาหลียุคเน็ตโมเด็ม คำนี้เริ่มถูกใช้ในความหมายว่า ' ฉากโลกสมมติของผลงาน ' แล้วแพร่ผ่านเกม จนตอนนี้กลายเป็นศัพท์พื้นฐานของด้อมไอดอล ใกล้เคียงกับ universe หรือ lore ในภาษาอังกฤษ แต่ในภาษาเกาหลีมักหมายถึงกระดานทั้งหมดของผลงาน รวมถึงจักรวาลคู่ขนานด้วย

วงที่ทำให้คำนี้แมสใน K-POP คือ BTS ราวยุค HYYH ปี 2015 คำอธิบายใต้ MV เริ่มมีประโยค BU content certified by Big Hit Entertainment ซึ่งแฟนๆ อ่านว่า BTS Universe ใน MV อย่าง Blood Sweat & Tears และ FAKE LOVE มีสัญลักษณ์ประจำเมมเบอร์โผล่ซ้ำไปมา ทั้งดอกไม้ กล้อง ผีเสื้อ และยาเม็ด ส่วนจิ๊กซอว์ชิ้นอื่นก็กระจายอยู่ในบุ๊กเล็ตอัลบั้ม เว็บตูน ไปจนถึงนิยาย เพราะไม่มีเฉลยทางการ คลิปทฤษฎีเลยล้นทะลัก และกลายเป็นไวรัลที่ทรงพลังที่สุด

SM Entertainment ไปไกลกว่านั้นด้วยการใช้จักรวาลเป็นจุดตั้งต้นของวงเลย ปี 2020 อีซูมาน ประกาศ SM Culture Universe และส่ง aespa เป็นวงแรก เรื่องคือเมมเบอร์ในโลกจริงเชื่อมต่อกับอวตารเสมือน æ ผ่าน SYNK แล้วออกเดินทางสู่ KWANGYA เพื่อตามล่า Black Mamba วายร้ายที่ตัดการเชื่อมต่อนั้น นี่คือเหตุผลที่คำว่า ' ควางยา ' โผล่ซ้ำๆ ในเพลง Next Level และแฟนๆ ชอบแซวว่า KWANGYA ก็คือตึกใหม่ของ SM นั่นแหละ ต่อมาอัลบั้มเต็มชุดแรกขยายเรื่องไปสู่มัลติเวิร์ส ส่วนอวตารก็ค่อยๆ หายไปจากหน้าฉาก

ตอนนี้จักรวาลกลายเป็นออปชันมาตรฐานของวงเดบิวต์ใหม่ TOMORROW X TOGETHER ENHYPEN และ NCT ต่างเดบิวต์พร้อมเรื่องราวของตัวเอง ส่วน ทีเซอร์คัมแบ็ก ก็กลายเป็นเวทีแข่งกันโปรย คำใบ้ แฟนต่างชาติจึงลง คำแปล และเธรดทฤษฎีได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง จนถึงขั้นมีหนังทั้งเรื่องอย่าง KPop Demon Hunters ที่เดินเรื่องด้วยพล็อตเดียวคือไอดอลที่ออกล่าปีศาจ ขายเรื่องราว ไม่ใช่แค่ขายเพลง นี่คือวิธีที่จักรวาลทำให้แฟน K-POP ติดหนึบ