Video paling banyak ditonton di YouTube itu dari Korea
Video paling banyak ditonton sepanjang sejarah YouTube bukan MV idol, tapi lagu anak buatan perusahaan Korea. Baby Shark Dance jadi video pertama di dunia yang tembus 10 miliar views pada Januari 2022.
Bintangnya adalah Baby Shark dari The Pinkfong Company (dulu namanya SmartStudy), tepatnya klip "Baby Shark Dance" yang diunggah ke channel bahasa Inggrisnya pada Juni 2016. Durasinya cuma 1:43. Isinya ngenalin baby shark, mommy, daddy, grandma, sampai grandpa satu per satu, diiringi "doo doo doo doo doo doo" yang nggak ada habisnya. Kerangka lagunya sebenarnya lagu api unggun tradisional dari Amerika, tapi yang bikin seluruh dunia ketagihan adalah aransemen baru Pinkfong dan gerakan tangan yang gampang banget ditiru anak kecil. Mereka merilisnya dalam 25 bahasa, dan 87% views-nya datang dari luar Korea.
Cara nyebarnya yang seru. Awalnya lagu ini menaklukkan anak-anak Korea sekaligus orang tuanya, sampai jadi video YouTube paling banyak ditonton di Korea tahun 2016. Terus #BabySharkChallenge meledak di Indonesia, iya, di sini, dan dari Asia Tenggara lagu ini nyampe ke TK-TK di Amerika dan Eropa pada musim panas 2018. Media Amerika sadar rutenya persis kayak K-pop: dari Korea, lewat Asia Tenggara, baru ke Barat, dan mereka menjulukinya Gangnam Style versi anak-anak. Januari 2019 lagu ini masuk Billboard Hot 100 di posisi 32, dan saat itu di antara musisi Korea di chart tersebut cuma kalah dari PSY, BTS, dan BLACKPINK. Lagu ini tampil di acara Ellen, dijadiin nomor musikal penuh sama James Corden, bahkan ikut meramaikan final X Factor Inggris.
Rekor yang dikejar punya para juara lama. Setelah Gangnam Style jadi video pertama yang tembus 1 miliar views tahun 2012, takhta nomor satu pindah ke See You Again lalu Despacito. Baby Shark lewat 7 miliar pada Oktober 2020 dan menyalip Despacito tanggal 2 November, sampai tercatat di Guinness World Records sebagai video YouTube paling banyak ditonton. Di bulan yang sama RIAA memberinya sertifikat Diamond, yang pertama buat lagu Korea. Pertengahan 2021 jaraknya dengan peringkat dua sudah sekitar 1,6 miliar views, dan sempat jadi satu-satunya video yang views-nya lebih banyak dari jumlah manusia di Bumi. Lalu pada 13 Januari 2022, dia tembus 10 miliar, rekor pertama dalam sejarah YouTube.
Kenapa orang Korea nganggep ini lucu banget: puncak YouTube sudah dua kali direbut video Korea, sekali oleh penyanyi yang joget ala kuda, sekali lagi oleh keluarga hiu kartun yang bukan idol, bahkan bukan penyanyi. Pororo duluan membuktikan konten anak Korea bisa laku di luar negeri, tapi Baby Shark yang membuktikannya lewat chart dan rekor dunia.
Ketenarannya terus berenang keluar dari video. Bareng Nickelodeon, Pinkfong bikin serial animasi Baby Shark's Big Show! yang tayang di Amerika dan Korea, lalu versi film bioskopnya keluar tahun 2024. Lagunya masuk game ritme kayak Just Dance dan Taiko no Tatsujin, dan keluarga hiunya akhirnya punya nama: si bayi Ollie, mama Elly, papa Nick. Di Korea lagu ini bahkan masuk politik: waktu pilpres 2017 beredar parodi yang satu orang menirukan suara kelima capres, dan di pemilu daerah 2018 sebuah partai memakainya jadi lagu kampanye resmi. Angka views-nya masih terus naik dan sudah lewat 17 miliar. Buat orang tua, ini lagu yang nggak pernah selesai; buat Korea, ini produk ekspor yang paling lama bertahan di nomor satu.