dwitgwanggo (뒷광고)
Konten berbayar yang menyembunyikan kalau itu berbayar. Artinya kurang lebih 'iklan di belakang layar', dan jadi kata kunci internet Korea sejak gelombang permintaan maaf para YouTuber di tahun 2020.
Istilahnya udah ada sejak 2010-an, tapi meledak di musim panas 2020. Waktu media hiburan Dispatch membongkar kesepakatan sponsor di balik YouTuber besar, channel-channel terkenal berturut-turut upload video permintaan maaf. Rentetan itu dikenal sebagai skandal iklan terselubung. Bahkan lahir lawan katanya: 'iklan depan', buat kreator yang terang-terangan bilang ini iklan.
Masalah utamanya adalah bohongnya. Nggak ada yang protes soal PPL di drakor atau gaun sponsor di karpet merah, karena nggak ada yang pura-pura. Dwitgwanggo selangkah lebih jauh: terima duit, terus bilang 'ini aku beli pakai uang sendiri'. Genre yang hidup dari kejujuran kreator, kayak mukbang, beauty, dan parenting, paling kerasa dikhianati. Apalagi survei 2020 bilang 45% orang Korea dapat berita dari YouTube, jadi YouTube udah jadi saluran berita dan dampaknya gede banget.
Hukumnya sebenarnya udah ada. UU tentang pelabelan dan iklan tahun 1999 melarang iklan yang menipu konsumen. September 2020, Komisi Persaingan Usaha memperbarui pedomannya supaya video YouTube wajib jelas mencantumkan imbalan, dan menutup trik kayak tulisan super kecil atau label yang baru kelihatan setelah klik 'selengkapnya'. Dari situ tulisan 'termasuk promosi berbayar' di awal video jadi standar. Meski begitu, tafsiran hukum yang umum bilang menyembunyikan sponsor aja jarang cukup buat jadi penipuan pidana.
Jepang punya konsep mirip, 'sutema', dan mulai diatur tahun 2023. Di AS, Kim Kardashian bayar 1,26 juta dolar di tahun 2022 gara-gara promosi medsos yang nggak diungkap. Beda sama kerjaan model iklan seleb biasa, marketing influencer menjual keaslian itu sendiri, jadi soal label dan kepercayaan terus muncul lagi dalam bentuk lain, kayak rentetan kontroversi label tahun 2025. Kebiasaan yang ditinggalkan kata ini: nonton kreator favorit sambil mikir, 'produk di mukbang ini iklan nggak, ya?'