CF model: commercial film + model (CF 모델)

Bintang yang meminjamkan wajahnya untuk iklan. Nilai seorang aktor diukur dari berapa banyak iklan yang datang setelah dramanya tamat, dan kalau ada skandal, iklan yang pertama kali ditarik.

CF singkatan dari 'commercial film', tapi sebenarnya ini bahasa Inggris buatan Jepang. Di negara berbahasa Inggris, commercial film artinya film komersial, bukan iklan; iklan cukup disebut commercial atau ad. Dulu orang Korea malah lebih sering bilang CM.

Di industri hiburan Korea, iklan itu syuting singkat dengan bayaran gede, dan punya banyak CF berarti kamu lagi di puncak. Beda banget sama bintang Hollywood yang jarang main iklan di negaranya sendiri. Ada juga aturan tak tertulis: kalau produk saingan muncul sebagai PPL di acara varietas, si bintang nggak akan menyentuhnya. Nama seperti Jun Ji-hyun, Suzy, dan Jo In-sung sudah lama jadi langganan dunia iklan, dan wajah di botol hijau soju ganti tiap tahun, posisi yang dianggap level tersendiri.

Makanya iklan juga jadi termometer opini publik. Saat skandal unggahan anonim, iklan aktor papan atas berhenti dalam sehari, dan waktu kasus narkoba serta tuduhan 2025, iklan juga yang pertama ditarik, karena brand takut boikot. PR baru terus bertambah: iklan terselubung dan iklan palsu hasil tukar wajah. Fandom yang patungan pasang iklan ulang tahun bias di stasiun subway? Korea banget.