PPL (product placement)

Singkatan dari product placement: produk yang diselipkan ke dalam drakor dan variety show. Kalau tiba-tiba pemeran utama pesan sandwich merek tertentu atau pamer HP baru, hampir pasti itu PPL.

Alasan produser suka PPL simpel. Uang iklan di jeda komersial masuk ke stasiun TV, tapi duit PPL langsung masuk ke anggaran acara itu. Buat acara kecil yang jarang dapat iklan, PPL praktis wajib. Makin penting lagi sejak penonton hobi ganti channel pas iklan dan pindah ke streaming tanpa iklan. Kebanyakan HP di drakor itu sponsor Samsung, walau ada juga drama kayak SKY Castle yang pakai iPhone.

PPL Korea punya sejarah unik. Bertahun-tahun iklan tidak langsung belum resmi diizinkan, jadi kru nutup logo pakai selotip atau ganti satu dua huruf nama merek. Baru setelah aturan penyiaran diubah tahun 2010, PPL jadi legal dengan syarat kayak nggak boleh makan lebih dari seperempat layar, dan Mei tahun itu Inkigayo dari SBS menayangkan PPL resmi pertama. Tulisan "Program ini mengandung iklan tidak langsung" sebelum episode mulai adalah kodenya. Iring-iringan mobil keluarga chaebol yang emblemnya ditutup selotip hitam sampai sekarang masih jadi bahan becandaan fans drakor.

Film ada di luar aturan penyiaran, jadi lebih berani. Choco Pie di Joint Security Area jadi legenda karena efeknya gede banget dengan biaya kecil, dan Parasite terang-terangan nampilin mi Nongshim sampai memicu tren jjapaguri. Fans internasional yang nyadar adegan merek yang kelewat mencolok di drama kayak Crash Landing on You juga udah jadi pemandangan biasa.

Kalau kebablasan, penonton kesel karena bikin nggak fokus. Gag Concert sempat hits lewat segmen yang nyindir PPL, dan variety show kayak Running Man malah pakai "hari ini ada PPL" sebagai bahan lawakan. Di Korea istilah ini saking umumnya sampai iklan langsung dari YouTuber pun disebut PPL, padahal secara teknis salah. Kalau iklannya disembunyikan, itu skandal lain yang disebut iklan terselubung.