mukbang (먹방)
Singkatan dari 'siaran makan'. Isinya ya literally nonton orang makan. Lahir dari live streaming Korea dan kata ini langsung jadi bahasa global tanpa diterjemahin.
Awalnya dari AfreecaTV (sekarang SOOP). Streamer generasi awal mulai makan di depan kamera, dan katanya istilah ini pertama kali dipakai di siaran orang yang lagi bakar samgyeopsal. Ada juga legenda soal 200 orang nonton anak SMP ngupas dan makan jeruk selama lima menit. Terus bintang kayak Tzuyang dan Hibap pindah ke YouTube dan skenanya meledak. Fun fact: sebelum semua ini, kamus udah punya kata meokbang, tapi artinya 'kamar yang gelap banget kayak disiram tinta'.
Kenapa sih orang nonton orang lain makan? Jawaban paling umum: makin banyak rumah tangga satu orang. Banyak restoran Korea minta pesan minimal dua porsi, dan makan malam sendirian itu sepi. Makan sambil ngobrol sama seseorang di layar ngisi kekosongan itu. Itulah mukbang di era honbap. Cabang ASMR yang sengaja ngegedein suara seruput dan kriuk juga tumbuh dari sini.
Jenisnya kira-kira tiga: tipe tantangan dengan porsi gila atau pedas brutal kayak mi Buldak, tipe review yang beneran menilai rasa, dan tipe ngobrol di mana makan cuma latar. Tipe review mepet banget sama iklan, makanya sempat kena sorot waktu skandal iklan terselubung. SOOP bahkan punya kode rahasia sendiri: kirim 1.415 balon bintang (plesetan bahasa Korea buat 'nggak mau makan') dan streamer berhenti makan, kirim 1.414 ('makan makan') dan dia lanjut lagi.
Variety show Korea juga serius banget soal makan. Kang Ho-dong dapat julukan 'Guru Enam Bungkus' di 2 Days & 1 Night setelah ngabisin enam dari sepuluh bungkus ramyeon sendirian, dan Jung Jun-ha ngabisin jajangmyeon dalam lima detik di Infinite Challenge. Kalau Lee Young-ja ngerekomendasiin makanan daerah di TV, pesanannya beneran melonjak. Acara kayak Three Meals a Day, yang plotnya cuma masak dan makan, juga satu arus.
Di luar negeri, romanisasi resmi meokbang kalah sama Mukbang, yang sekarang udah masuk Oxford English Dictionary. Twitch buka kategori Social Eating tahun 2016, dan kreatornya disebut mukbanger. Gamer Korea bahkan pakai istilah ini buat pertandingan yang berat sebelah: 'itu mah mukbang'.