เกมวงเหล้ากลายเป็นท่อนฮุก

ฤดูใบไม้ร่วงปี 2024 เสียงตะโกน 'อาพาทือ อาพาทือ' ที่คนเกาหลีใช้ตอนซ้อนมือเล่นเกมในวงเหล้า กลายเป็นท่อนฮุกของเพลงที่ขึ้นไปอยู่บนสุดของชาร์ตโลก ภาษาเกาหลีที่คนทั่วโลกร้องตามโดยไม่รู้ความหมายก็เพิ่มขึ้นอีกคำ

ต้นทางคือ เกมวงเหล้า ทุกคนร้อง 'อา~พาทือ อาพาทือ' ให้จังหวะตรงกัน แล้วเอามือซ้อนกันเป็นตึก คนคุมเกมบอกเลขชั้น จากนั้นนับขึ้นทีละชั้นด้วยการดึงมือล่างสุดขึ้นไปวางบนสุด ใครตรงกับชั้นนั้นต้องดื่ม ตบมือคนข้างล่างแรงๆ ก็เป็นความสนุกเล็กๆ ของเกมนี้ ROSÉ ชอบเกมนี้มาก คืนหนึ่งในสตูดิโอเธอสอนกติกาให้ทีมงานแล้วเล่นด้วยกัน เพลงก็เริ่มต้นจากตรงนั้น

การมาของ Bruno Mars ก็มีเรื่องเล่า ทั้งคู่อยู่ค่ายเดียวกัน ROSÉ เลยชวนมาทำเพลงด้วย พอเจอกัน Bruno ถามว่า APT แปลว่าอะไร เธอตอบว่าเป็นเกมวงเหล้าของเกาหลี เขาตกลงทันที ที่ฮาคือ ROSÉ เองกลับกลัวตอนขับรถกลับบ้านหลังอัดเสียงเสร็จ ว่าทำเพลงเกี่ยวกับเกมกินเหล้าได้จริงเหรอ ถึงขั้นขอให้ลบไฟล์ทิ้ง แต่ทีมงานติดเพลงนี้งอมแงมไปแล้ว สามสัปดาห์ก่อนปล่อยเพลง เธอลงคลิปเล่นเกมอาพาทือในปาร์ตี้ Saint Laurent กับดาราต่างชาติหลายคน เหมือนแอบปูทางไว้

APT. ปล่อยเมื่อ 18 ตุลาคม 2024 ไม่มีทีเซอร์หรือโปรโมตใหญ่โต แค่ประกาศชื่อเพลงล่วงหน้าหนึ่งวัน เนื้อเพลงเกือบทั้งหมดเป็นภาษาอังกฤษ ยกเว้นคำว่า 'อาพาทือ' ที่ออกเสียงแบบเกาหลีเป๊ะ เพราะเป็น คำยืมสไตล์เกาหลี ที่ภาษาอังกฤษไม่มี แถมยกมาจากเสียงเชียร์ในเกมตรงๆ ลิริกวิดีโอทางการเขียนคำนี้เป็น ฮันกึล ไปเลย ส่วนเว็บเนื้อเพลงต่างประเทศใช้ตัวสะกด Apateu บนบีตสนุกๆ ที่แซมปลิง Mickey ของ Toni Basil ROSÉ ร้องแบบสบายๆ ปล่อยท่อนฮุกเหมือนตะโกนเชียร์มากกว่าร้องโชว์พลังเสียง

ตัวเลขคือบ้ามาก ขึ้นสูงสุดอันดับ 3 บน Billboard Hot 100 อันดับ 2 บน UK Official Singles Chart และกลับขึ้นอันดับ 1 บน Billboard Global 200 หลายรอบ รวม 12 สัปดาห์ บน Spotify ทะลุ 1 พันล้านสตรีมใน 100 วัน ติดกินเนสส์ในฐานะศิลปิน K-pop ที่ทำได้เร็วที่สุด ส่วน MV ก็เป็นของศิลปินเอเชียที่แตะ 2 พันล้านวิวบน YouTube ได้เร็วที่สุด ในเกาหลีคว้าเพลงแห่งปีจาก MAMA และเป็นเพลงแห่งปีอันดับ 1 ที่คนวัย 30 ลงมาเลือกในโพลของ Gallup Korea จากนั้นยังได้เข้าชิงแกรมมี่สาขาบันทึกเสียงแห่งปีและเพลงแห่งปี ที่น่าทึ่งคือเพลงนี้ทำผลงานได้เกินงานวง ทั้งที่ออกหลังจากเธอออกจาก YG ค่ายเดิมของ BLACKPINK

ในเกาหลีแรงกระเพื่อมกว้างกว่านั้นอีก มีคนบอกว่าตั้งแต่เด็กเล็กจนถึงคนวัย 90 ไม่มีใครไม่รู้จัก บางคนถึงกับบอกว่าเป็นครั้งแรกหลัง ฟุตบอลโลก 2002 ที่ทุกเจเนอเรชันอินไปพร้อมกัน เพลง 'Apartment' ของยุน ซูอิล จากปี 1982 ก็กลับมาฮิตด้วย เพราะเป็น เพลงเชียร์ในสนามเบสบอล ที่คุ้นหูกันอยู่แล้ว คนเลยเรียกเวอร์ชันยุน ซูอิลว่าตึกเก่า เวอร์ชัน ROSÉ ว่าตึกใหม่ ยุน ซูอิลได้ขึ้นเวทีงานเพลงสิ้นปีของ KBS ครั้งแรกในรอบ 38 ปี และปิดโชว์ด้วยเวอร์ชันมิกซ์สองเพลง ใน Korean Series กองเชียร์ KIA ร้องต่อกันทั้งสองอาพาทือ ส่วนทีมชาติเบสบอลที่ไปแข่ง Premier 12 ก็ทำท่าเกมอาพาทือเป็นเซเลเบรชันหลังตีฮิต คลิปเกมนี้แบบเก่าๆ ถูกขุดขึ้นมาใหม่ และตัวเกมเองก็กลับมาฮิตอีกรอบ

ในฐานะมีม เพลงนี้ไปไกลสุดๆ พาโรดีที่เลียนเสียงคิม จองอึน กับคิม โยจอง แล้วเปลี่ยนฮุกเป็น 'ร็อกเก็ต ร็อกเก็ต' (ใช่ เกาหลีเหนือ นั่นแหละ) ทะลุ 5 ล้านวิวในสัปดาห์เดียว Gag Concert สร้างตัวละครล้อ ROSÉ กับ Bruno ส่วนโดราเอมอนพากย์เกาหลี ซูเนโอะก็ร้องเวอร์ชันแปลงเนื้อเอง ไปจนถึงกองทัพ หน่วยงานท้องถิ่น และหน่วยงานรัฐ ที่พากันทำคลิปโปรโมตล้อเลียน ตอนเพลงได้ที่ 1 รายการเพลง ครั้งแรก Bruno โพสต์ขอบคุณเป็นภาษาเกาหลีแล้วลงชื่อว่า 'Bruno โอปป้า' เกร็ดเล็กๆ คือคนเกาหลีเรียกชื่อเพลงว่า 'อาพาทือ' แต่คนต่างชาติมักอ่านทีละตัวว่า A-P-T

ปีเดียวกันนั้นท่าเต้นเชียร์ลีดเดอร์สนามเบสบอลก็ ดังไปทั่วโลก และปีถัดมาเกิร์ลกรุ๊ปในจินตนาการก็ ขึ้นอันดับ 1 Hot 100 เทรนด์สั้นๆ ที่เกิดในเกาหลียังคงออกไปสู่โลกเรื่อยๆ แค่เปลี่ยนรูปไปทุกครั้ง