Cube Entertainment
La agencia mediana detrás de BEAST, 4Minute, BTOB y (G)I-DLE. Ayudó a construir el K-pop de los 2010, pero cada separación con un artista dejó la misma pregunta en el aire: ¿dónde termina la empresa y dónde empieza la persona?
La fundó Hong Seung-sung, exdirector general de JYP. Al principio la oficina estaba a un callejón del viejo edificio de JYP, y en vez de hacer audiciones abiertas entrenaban a aprendices que venían de JYP. Muchos integrantes de 4Minute y BEAST ya habían debutado en otras agencias o eran caras conocidas, así que a BEAST le dijeron "idols reciclados" apenas debutó. La revancha llegó rápido: en 2011 BEAST fue el primer grupo masculino fuera de las tres grandes en ganar un gran premio de fin de año, y con Apink despegando en su sello hermano A Cube, Cube vivió su época dorada a inicios de los 2010. En 2012 HyunA, de 4Minute, hasta salió en el video de Gangnam Style.
Los problemas empezaron en 2013, cuando la salud del fundador Hong se deterioró por ELA. Vinieron cambios de directivos y peleas internas, y A Cube se vendió a LOEN en 2015. En 2016 los miembros de BEAST se fueron al terminar sus contratos, pero la marca registrada del nombre BEAST se quedó con Cube. Armaron su propia empresa y tuvieron que empezar de nuevo como Highlight (perder el nombre del grupo). Ese mismo año 4Minute se disolvió.
2018 fue todavía más ruidoso. HyunA, a quien Cube había retenido incluso al cerrar 4Minute, confirmó que salía con E'Dawn, de sus compañeros de agencia Pentagon. Cube anunció que los sacaba a los dos por "pérdida de confianza", se desdijo en cuestión de horas y luego lo volvió a confirmar. Al final ambos se fueron ese otoño y al año siguiente se mudaron juntos a la nueva agencia de PSY (el precio de hacerlo público).
Mientras tanto apareció una nueva carta fuerte. (G)I-DLE debutó en 2018 con LATATA, escrita por su líder Soyeon, el mejor arranque de cualquier novato de Cube. En 2020 ganaron en los tres programas musicales de TV abierta, y era la primera vez que un grupo femenino de Cube ganaba Music Bank. Después, éxitos como Queencard las volvieron la cara de la empresa. BTOB, que por fin ganó su primer programa musical cuatro años después de debutar, y Pentagon, formado en un reality de supervivencia de Mnet, también sostuvieron a Cube en esa época.
La relación con los realities es profunda. Han Cho-won, de Produce 48, se quedó a nada del grupo final, pero en el juicio por el fraude en las votaciones se supo que su puesto real era el sexto. Lai Kuan-lin, ex Wanna One, demandó a Cube en 2021 y ganó, anulando su contrato. El fundador Hong se fue en 2020 tras chocar con la dirección y al año siguiente vendió todas sus acciones.