EDAM Entertainment
La agencia creada en 2019 alrededor de una sola artista: IU. Es el ejemplo de manual de una solista en la cima que prefiere construir su propia casa en vez de quedarse en una agencia gigante.
EDAM nació en diciembre de 2019 de la mano de Bae Jong-han, quien manejaba a IU desde su debut, junto con Kakao Entertainment. IU era la artista estrella firmada directamente con LOEN y luego con Kakao M, y cuando Kakao reorganizó su estructura, separó una empresa dedicada solo a ella. Firmó en enero de 2020 y todo el 'equipo IU', desde mánagers y bailarines hasta guardaespaldas y estilistas, se mudó con ella. Kakao Entertainment tiene la mayoría, pero la gestión diaria es cien por ciento de EDAM. A marzo de 2024 las acciones estaban así: Kakao Entertainment 52.5 por ciento, Bae 25.0 por ciento e IU misma (Lee Ji-eun) 19.5 por ciento. Una artista que es dueña de parte de su agencia está en el extremo opuesto del modelo clásico de gihoeksa y de la época de los contratos esclavistas.
El nombre esconde un easter egg. EDAM es MADE al revés y además suena parecido a la palabra coreana para 'lo que sigue'. Cada letra del logo está diseñada para partirse en una I y una U, uno de esos detalles que UAENA, el fandom de IU, ya no puede dejar de ver.
La historia del CEO también tiene lo suyo. En Hangout with Yoo, el cantante Jung Jae-hyung contó que el jefe actual de la agencia de IU había sido su mánager, y es verdad: Bae trabajó con Jung hasta principios de 2008, meses antes del debut de IU.
Sus primeros pasos fueron muy pensados para los fans. En abril de 2020, un plan para regalarle grabaciones a UAENA durante la pandemia terminó convertido en una radio visible en YouTube, y ese mismo mes abrieron la tienda oficial de merch que los fans llevaban tiempo pidiendo. La actriz Shin Se-kyung llegó en 2021 y se acabó la era de una sola artista (se fue al terminar su contrato en 2024), y el cantante WOODZ firmó en 2022.
El verdadero talento de EDAM es detectar un regreso en las listas. En noviembre de 2020, cuando un clip de 'Hold My Hand' del Blu-ray del concierto de IU se viralizó en redes, soltaron el video en vivo de inmediato y la canción volvió a subir. En octubre de 2024, después de que WOODZ cantó 'Drowning' en Immortal Songs y se volvió viral, subieron clips en vivo y shorts sin parar. La canción llegó al número uno de Melon en mayo de 2025 y terminó encabezando la lista anual de Melon.
También tiene fama de ser de las agencias más duras contra el fraude en el ticketing. En 2022 expulsó para siempre del fan club a quienes compraron boletos con trampa y la aplaudieron por eso, pero en abril de 2024, tras críticas por verificaciones de identidad demasiado estrictas, eliminó su sistema de recompensas por denuncias y levantó todas las expulsiones permanentes.