chodong (초동)
El chodong es lo que vende un álbum en su primera semana. Es el poder de un fandom resumido en un solo número, y la boleta de calificaciones más despiadada del K-pop.
La palabra es sinocoreana y significa "primer movimiento", algo que normalmente oirías en frases rígidas como "respuesta policial inicial". Como término musical llegó de Japón, donde las ventas de la primera semana pesan muchísimo desde los 90. El duelo legendario: en 2001 Utada Hikaru y Ayumi Hamasaki sacaron discos el mismo día y vendieron cerca de 3 millones y 2.8 millones en la primera semana. En Corea, los fans en los foros de Hanteo Chart (que publicó datos de ventas desde 2002) sumaban a mano las cifras diarias para sacar el total semanal, y hacia 2006 la palabra "chodong" ya se había quedado.
Se volvió masiva con el boom de idols de segunda generación en 2007 y 2008. Los fandoms de TVXQ, BIGBANG, Super Junior, Wonder Girls y Girls' Generation se enfrentaron en ventas, el chodong se convirtió en la arena del orgullo y en los 2010 ya aparecía en los titulares de espectáculos.
¿Por qué la primera semana? El público casual escucha en streaming y no compra discos. Quien compra el álbum físico es el fan que reserva apenas abre la preventa. Así que ese número mide el núcleo del fandom y su poder de compra, y las agencias lo usan para calcular qué tan grande puede ser el próximo concierto. Las ventas totales tardan meses o años en contarse, pero el chodong son siete días exactos, así que novatos y veteranos se miden con la misma regla.
Por eso la semana de comeback viene llena de ganchos. Las photocards aleatorias y los boletos para el fansign son justo la razón por la que los fans compran el mismo álbum varias veces. Es otro juego comparado con la época de Kim Gun-mo, cuando el público general compraba discos por millones.
Un detalle para seguir las cifras japonesas: Oricon cuenta de martes a domingo como primera semana, así que un álbum lanzado en viernes para el estreno global tiene una ventana de chodong más corta en Japón.