Satu fancam menyelamatkan satu grup
Girl group yang sudah di ujung bubar diselamatkan satu video panggung rekaman seorang fan. Lagu yang masa promosinya sudah selesai naik ke peringkat satu empat bulan setelah rilis.
Tanggal 27 Agustus 2014, EXID yang sudah tiga tahun debut merilis single digital Up & Down. Ini rilisan pertama mereka setelah hampir dua tahun, ditulis bareng rapper LE dengan dukungan produser Shinsadong Tiger. Responsnya? Adem ayem. Masuk chart real-time Melon di posisi 95 dan nggak pernah mendekati papan tengah, jadi agensi menghentikan promosi di TV. Para member serius mikir mau lanjut atau nggak, dan Hani sudah janji ke orang tuanya bakal berhenti kalau dalam tiga tahun nggak berhasil. Tahun 2014 pas tahun ketiga.
Plot twist-nya datang 9 Oktober. Seorang YouTuber bernama pharkil mengunggah fancam dari sebuah acara kecil yang cuma menyorot Hani, lengkap dengan koreografi asli sebelum disensor buat TV. Versi editannya mulai beredar di forum dan media sosial, lalu 19 November kabar bahwa lagu yang sudah selesai promo masuk lagi ke Melon di posisi 82 jadi berita tersendiri dan bikin apinya makin besar. Tiga hari kemudian ada konser dadakan untuk merayakan, besoknya tembus 10 besar. Tanggal 5 Desember mereka dipanggil balik ke acara musik Music Bank KBS murni karena poin chart, yang dikenal sebagai "comeback paksa", dan malam 24 Desember akhirnya nomor satu di chart real-time Melon. Tiga hari kemudian nomor satu harian, dan Januari 2015 nomor satu bulanan. Lima bulan setelah rilis.
Bagian paling dramatis adalah kemenangan di acara musik. Waktu itu Apink masih merajai dan EXID terus-terusan dapat posisi dua, sampai 8 Januari 2015 mereka meraih trofi pertama sepanjang karier di M Countdown Mnet. Besoknya menang di Music Bank KBS, dua hari setelahnya di Inkigayo SBS. Kemenangan pertama di stasiun TV nasional datang 1.058 hari setelah debut. Lagu ini bahkan masuk peringkat 17 chart tahunan Melon 2015 padahal rilisan 2014.
Cerita di baliknya lebih seru lagi. Belakangan para member cerita di Knowing Bros kalau ini gagal mungkin mereka bubar, dan Hani bilang dia sampai bikin PPT buat presentasi ke agensi supaya dikasih satu kesempatan terakhir sebelum menyerah. Tepat sebelum viral, member Jeonghwa dengar Up & Down diputar di jalan saat syuting konten web mereka dan bercanda "sebentar lagi comeback pakai Up & Down". Ternyata kejadian beneran. Agensi berhasil melacak si perekam fancam untuk mentraktir makan, tapi dia menolak karena sungkan. Belakangan di acara lain Hani mengenali kameranya dan bilang "makasih" tanpa suara, yang tentu saja ikut terekam di fancam berikutnya. Fancam Hani jadi fancam pertama yang tembus 10 juta views pada Maret 2015, dan sempat lebih banyak ditonton daripada MV resminya.
Setelah ini, cara industri berhitung berubah. Dulu agensi sering minta video rekaman fans diturunkan dengan alasan hak citra atau hak cipta. Sejak Up & Down, stasiun TV mulai bikin fancam resmi per member, dan agensi mulai merancang fancam sebagai alat marketing. Pelajarannya juga jelas: panggung daerah yang penontonnya sedikit pun nggak boleh dianggap remeh. Gaya merekam satu orang saja itu nyambung langsung ke era video vertikal. Kasus ini jadi cetakan awal yeokjuhaeng, saat lagu lama bangkit lagi lewat algoritma dan fans yang terus menyebarkannya, sekaligus contoh buku teks seosa: perjuangan bertahun-tahun terbayar sekaligus. Chart real-time Melon yang jadi panggungnya sekarang sudah hilang, tapi rumusnya tetap hidup. Tujuh tahun kemudian, tahun 2021, Brave Girls mengulang keajaiban yang hampir sama lewat lagu mereka yang sudah empat tahun, Rollin'.