EDAM Entertainment
Agensi yang dibangun tahun 2019 khusus buat satu artis: IU. Contoh paling pas dari solois papan atas yang memilih bikin rumah sendiri ketimbang tetap di agensi raksasa.
EDAM berdiri Desember 2019, didirikan Bae Jong-han, manajer IU sejak debut, bareng Kakao Entertainment. IU dulunya artis andalan yang langsung bernaung di LOEN lalu Kakao M, dan waktu Kakao merapikan struktur perusahaannya, dibuatlah perusahaan terpisah yang khusus mengurus semua hal soal IU. Dia teken kontrak Januari 2020, dan seluruh 'tim IU', mulai dari manajer, dancer, bodyguard, sampai stylist, ikut pindah. Kakao Entertainment pegang saham mayoritas, tapi manajemen sehari-hari sepenuhnya di tangan EDAM. Per Maret 2024 komposisinya Kakao Entertainment 52,5 persen, Bae 25,0 persen, dan IU sendiri (Lee Ji-eun) 19,5 persen. Artis yang ikut punya agensinya itu kebalikan total dari model gihoeksa klasik dan era kontrak budak.
Namanya menyimpan easter egg. EDAM itu MADE dibaca terbalik, dan bunyinya mirip kata Korea untuk 'yang berikutnya'. Semua huruf di logonya didesain bisa dipecah jadi I dan U, detail yang bikin UAENA, fandom IU, nggak bisa berhenti lihat setelah sadar.
Latar belakang CEO-nya juga seru. Di Hangout with Yoo, penyanyi Jung Jae-hyung cerita bahwa bos agensi IU sekarang dulu manajernya, dan memang Bae jadi manajer Jung sampai awal 2008, beberapa bulan sebelum IU debut.
Langkah awalnya kerasa banget buat fans. April 2020, rencana ngasih rekaman buat UAENA yang terkurung pandemi malah jadi siaran radio visual di YouTube, dan bulan yang sama mereka membuka toko merch resmi yang udah lama diminta fans. Aktris Shin Se-kyung gabung tahun 2021 sehingga EDAM bukan lagi agensi satu artis (dia keluar setelah kontraknya habis tahun 2024), dan penyanyi WOODZ bergabung tahun 2022.
Keahlian utama EDAM adalah menangkap momen lagu naik lagi di chart. November 2020, waktu klip 'Hold My Hand' dari Blu-ray konser IU viral di medsos, mereka langsung merilis video live-nya dan lagunya kembali naik. Oktober 2024, setelah WOODZ membawakan 'Drowning' di Immortal Songs dan viral, mereka ngebut upload klip live dan shorts. Lagu itu jadi nomor satu di Melon Mei 2025 dan akhirnya juga juara chart tahunan Melon.
EDAM juga dikenal sebagai salah satu agensi paling galak soal kecurangan ticketing. Tahun 2022 mereka mengeluarkan permanen pembeli tiket curang dari fanclub dan banjir pujian, tapi April 2024, setelah dikritik karena verifikasi identitas yang kelewat ketat, mereka menghapus sistem hadiah buat pelapor dan mencabut semua larangan permanen.