ซีรีส์ย้อนยุคเดินทางไปถึงตะวันออกกลาง

เรื่องราวของเด็กรับใช้ในห้องเครื่องวังหลวงที่ไต่เต้าจนได้เป็นหมอหลวงประจำพระองค์ ทำเรตติ้งถล่มทลายตั้งแต่อิหร่าน ตุรกี ไปจนถึงศรีลังกา และถูกยกให้เป็นหลักฐานแรกว่ากระแสเกาหลีเดินทางไปได้ไกลกว่าประเทศเพื่อนบ้าน

MBC เริ่มออกอากาศ แดจังกึม จอมนางแห่งวังหลวง ช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2003 เป็น ซีรีส์ย้อนยุค 54 ตอน ที่หยิบหมอหญิงซึ่งมีชื่อในพงศาวดารแค่ไม่กี่บรรทัดมาเป็นนางเอก ในเกาหลีเรตติ้งสูงสุดแตะ 57.8% ก่อนจะส่งออกไปขายถึง 87 ประเทศภายในปี 2013 (บางแหล่งนับได้ 91) นางเอกอย่าง อียองเอ กลายเป็นใบหน้าที่คนทั้งเอเชียจำได้ และถูกเชิญไปงานเลี้ยงรับรองระดับรัฐบ่อยมาก ทุกครั้งที่ผู้นำของประเทศที่รักเรื่องนี้มาเยือนเกาหลี หรือคณะผู้แทนเกาหลีไปเยือนประเทศเหล่านั้น

จุดเริ่มต้นคือเอเชียตะวันออก ที่ ญี่ปุ่น NHK ฉายเวอร์ชันพากย์ตอนห้าทุ่ม ยังได้เรตติ้งสูงสุด 16% ที่น่าสนใจคือกลุ่มคนดู ถ้า Winter Sonata ดึงคุณป้าญี่ปุ่นมาติดซีรีส์เกาหลี เรื่องของผู้หญิงที่โดนขัดขวางสารพัดแต่ยังฝ่าไปถึงจุดสูงสุด ก็ดึงคุณลุงวัยกลางคนที่แทบไม่เคยแตะกระแสเกาหลีมาได้ ที่จีน สถานีหูหนานออกอากาศปี 2005 เรตติ้งเฉลี่ยเกิน 14% ในราว 30 เมืองใหญ่ และประธานาธิบดีหูจิ่นเทาในตอนนั้นยังบอกนักข่าวเกาหลีว่าชอบเรื่องนี้ ส่วน TVB ฮ่องกงเรตติ้งเฉลี่ย 37% ตอนจบแตะ 50% เป็นละครไพรม์ไทม์อันดับหนึ่งของปี เพลงประกอบ "โอนารา" ที่แต่งด้วยภาษาเกาหลีโบราณก็ดังจนนักร้องฮ่องกง Kelly Chen ไปร้องออกทีวีจีน

พล็อตทวิสต์ของจริงอยู่ที่อิหร่าน ปี 2007 สถานีโทรทัศน์ของรัฐ IRIB จัดให้ฉายช่วงไพรม์ไทม์ตอนเย็น และผู้บริหารสถานีบอกว่าเรตติ้งเฉลี่ย 70% แม้ไม่ใช่ตัวเลขสำรวจทางการ แต่กระแสนั้นของจริง คนอิหร่านออกเสียงชื่อนางเอกว่า "ยังกม" จนช่วงหนึ่งนักท่องเที่ยวเกาหลีแค่พูดว่า "มาจากประเทศของยังกม" คนส่วนใหญ่ก็เข้าใจทันที เบื้องหลังก็มีเหตุผล ทีวีของรัฐกำลังเสียคนดูให้ช่องดาวเทียมผิดกฎหมาย จึงต้องการซีรีส์ต่างชาติที่คนอยากดูจริงๆ ซีรีส์ยุคโชซอนที่แทบไม่มีฉากโป๊ มีผู้หญิงเป็นตัวเอก และครึ่งแรกเป็นเรื่องทำอาหาร จึงลงล็อกพอดี บางคนยังบอกว่าเดือนรอมฎอนช่วยด้วย เพราะพอตะวันตกดินทั้งบ้านจะมารวมตัวหน้าจอ หลังจากนั้นอิหร่านก็ซื้อซีรีส์ย้อนยุคเกาหลีเรื่องอื่นตามมา อย่าง จูมง และ ทงอี

ประเทศอื่นก็ไม่น้อยหน้า TRT 1 ของตุรกีเปลี่ยนชื่อเรื่องเป็น Saraydaki Mücevher แปลว่า "อัญมณีในวัง" พากย์ใหม่ทั้งหมด และเรียกนางเอกว่า Cangema ชื่อ "อัญมณีในวัง" นี่เองที่กลายเป็นชื่อที่หลายประเทศใช้ รวมถึงชื่อภาษาอังกฤษ Jewel in the Palace ที่โรมาเนีย สถานีสาธารณะ TVR ที่กำลังจะไปไม่รอดได้เรื่องนี้ช่วยต่อลมหายใจ แล้วตามมาด้วย อีซาน ซอนต็อก มหาราชินีสามแผ่นดิน และจูมง ที่ศรีลังกา พอสถานีบอกว่าไม่มีงบ สถานทูตเกาหลีเลยซื้อลิขสิทธิ์ให้เอง โดยมีเงื่อนไขว่าต้องพากย์และฉายในช่วงเวลาดี ผลคือมีรายงานว่าเรตติ้ง 99% ที่ซิมบับเว สถานีโดนโทรศัพท์ร้องเรียนถล่มตอนที่ถ่ายทอดโอลิมปิกปักกิ่ง 2008 มาแทนช่วงเวลาของเรื่องนี้ และประธานาธิบดีอุซเบกิสถาน ชัฟกัต มีร์ซีโยเยฟ ก็เป็นแฟนตัวยง อียองเอจึงได้ไปร่วมงานเลี้ยงตอนเขามาเยือนเกาหลีปี 2017

ที่ไทยก็ดังมาก ลิซ่า แห่ง BLACKPINK เคยเล่าว่าตอนเด็กติดเรื่องนี้หนัก อยากได้ชุดนางในวัง และมีตุ๊กตาบาร์บี้ซังกุงฮันด้วย ส่วนที่จีน ฮันบก กับอาหารชาววังในเรื่องทำให้คนหันมาสนใจอาหารเกาหลีและแพทย์แผนโบราณ

ที่เรื่องนี้สำคัญเพราะจังหวะเวลา คนชอบพูดว่า Gangnam Style คือช่วงเวลาระดับโลกครั้งแรกของกระแสเกาหลี แต่แดจังกึมไปถึงตะวันออกกลาง เอเชียกลาง ยุโรปตะวันออก และแอฟริกาก่อนหน้านั้นหลายปี ที่มองไม่เห็นก็เพราะนับคำว่าโลกแค่ยุโรปตะวันตกกับอเมริกา แต่กระแสในจีนอยู่ได้ไม่นาน รัฐบาลจีนคุมเข้มการนำเข้าซีรีส์ต่างชาติ แล้วต่อมา คำสั่งแบนกระแสเกาหลีแบบไม่เป็นทางการ ก็ทำให้ซีรีส์เกาหลีบนทีวีจีนลดลงมาก บทเรียนแรกๆ ของ ฮัลรยู คือแค่การเมืองเปลี่ยนก็ปิดเส้นทางส่งออกได้