Cuando el portal se volvió la prensa
En Corea la gente no lee noticias en las páginas de los periódicos, sino en la portada de un portal. Cuando el poder sobre titulares y ubicación pasó de la prensa al portal, las noticias de famosos se volvieron una guerra de clics.
Empecemos por lo que más confunde a los de afuera: Naver News no tiene reporteros propios. Es un agregador que junta notas de cientos de medios y las muestra en una sola pantalla. Arrancó en 2000 reuniendo a 15 periódicos y agencias, se volvió popular por su edición rápida de noticias de última hora y en junio de 2005 ya había superado a Daum News en visitas. Por esas mismas fechas los portales empezaron a mostrar el silgeom, un ranking en vivo de lo más buscado en ese momento. La gente dejó de abrir el periódico en la mañana y abrió una pestaña del portal, y se volvió normal que una nota tuviera más comentarios en el portal que en el sitio del medio.
El cambio de fondo fue de poder. Los periódicos que antes decidían qué iba en primera plana y con qué titular ahora esperaban la decisión del equipo editorial del portal. A finales de los 2000, los medios reclamaban que los portales ejercían de facto como editores y debían regularse como prensa. En 2009 Naver lanzó Newscast: devolvió a cada medio la caja principal de noticias y los clics llevaban a sus propios sitios. Salió al revés. Los medios se lanzaron a una competencia de titulares carnada para sacar un clic más, y hasta se contaba de un medio a punto de cerrar que revivió solo con ese tráfico. En 2013 Naver cambió a Newsstand, que solo mostraba logos de los medios, y los clics hacia ellos se desplomaron.
El espectáculo fue la zona cero. Apenas un nombre aparecía en el ranking en vivo, los medios en línea publicaban en minutos notas casi idénticas cambiando solo el titular. En Corea a eso de repetir el mismo contenido para ganar visibilidad en búsquedas le dicen "abusing". Llovían notas firmadas por un "equipo de temas en línea" en vez de un periodista, o que solo reescribían un post de foro, y la costumbre dejó una expresión: gisa badasseugi, algo así como "dictar noticias". Las víctimas solían ser celebridades. Cuando un rumor sin confirmar se disfrazaba de noticia y llegaba a la portada, la sección de comentarios de abajo se volvía plaza pública del akpeul, los comentarios de odio.
Los portales fueron ajustando cosas. En 2015 Naver separó el espectáculo en su propia sección rosa pastel, y desde 2016 mostró el género y la edad de quienes comentaban. Un análisis de una televisora en 2020 encontró que el 10% más activo escribía cerca del 70% de todos los comentarios. El verdadero punto de quiebre llegó después de perder a Sulli. Daum cerró primero los comentarios en notas de espectáculo y Naver lo hizo en marzo de 2020, historia que sigue en Se cierran los comentarios en noticias de espectáculo. Algunos medios intentaron esquivarlo publicando notas de famosos en la sección de sociedad. Ese mismo año también se cerraron los comentarios en deportes y desapareció el ranking de noticias más vistas.
El ranking en vivo tampoco duró mucho más. Entre empresas que compraban posiciones con concursos y campañas que manipulaban la lista, Daum lo quitó en febrero de 2020 y Naver en febrero de 2021. Lo que pasó después está en Cuando desaparecieron los rankings en vivo.
Eso no significa que la era de los portales terminó. Buena parte de las noticias en Corea todavía se leen ahí. Pero la atención se fue moviendo al video, y la caza de clics cambió de forma con Las noticias se mudan a YouTube y los canales cyber wrecker. Si te has preguntado por qué los fans coreanos leen las notas de famosos con desconfianza, Confiar en la prensa completa el cuadro.