El día que desaparecieron las búsquedas en tiempo real
La portada de los portales coreanos mostraba en vivo un ranking de lo que la gente estaba buscando en ese momento. Le decían el termómetro de la opinión pública, hasta que quedó claro que el dinero y los grupos organizados podían moverlo, y en 2021 Naver también lo apagó.
Los portales coreanos lo mostraban desde más o menos 2005, y todos le decían silgeom. El truco es que medía el crecimiento, no el volumen. Una palabra que pasa de 15 búsquedas diarias a 1.000 sube más rápido que una que va de 10.000 a 15.000. En 2020 un youtuber hizo la prueba: un lunes a las 11 de la noche, la hora más muerta, unas 14.000 búsquedas bastaron para el puesto 9 y 57.000 para el número 1.
El ranking era un reflejo del ritmo de vida coreano. El sábado en la noche mandaba la lotería, al terminar el Suneung aparecían los 'cortes de nota' y el día de resultados del TOEIC, el TOEIC. Si algo pasaba y no sabías qué, mirabas el ranking primero, y cuando el nombre de un idol se disparaba, los fans contenían el aliento hasta saber si era buena o mala noticia. Los fandoms también conocían el juego: el chonggong, todos buscando la misma frase a la vez por un comeback o un cumpleaños, era tan básico como las campañas de streaming.
El problema era lo fácil que se movía. Las marcas lanzaban quizzes con iniciales donde tenías que buscar una palabra para ver la pista, y al mediodía la mitad de la lista podían ser anuncios. Un programa de radio muy popular pedía abiertamente a sus oyentes subir términos desde 2006. En política, partidarios y críticos de una misma figura peleaban el primer lugar al mismo tiempo. Y los medios producían en masa 'notas de búsqueda' que solo reescribían el ranking, casi siempre sobre famosos. Es el lado oscuro de la era en que los portales se volvieron la prensa, y una razón por la que la confianza en los medios se resintió.
Daum lo cerró primero en febrero de 2020 y Naver lo siguió el 25 de febrero de 2021. En la música, las acusaciones de compra masiva de streams terminaron con la desaparición de los charts en tiempo real. No todos quedaron contentos. En marzo de 2021, cuando un error hizo que las apps de Android se cerraran una tras otra, mucha gente pensó que su celular estaba roto y llenó los centros de servicio; con el ranking lo habrían sabido en minutos. Hoy el ranking de Namuwiki, las tendencias de Twitter y la pestaña de tendencias de YouTube se reparten ese papel. Y en marzo de 2026, Daum revivió su ranking.