El mismo día, en todo el mundo
En cuanto sube un episodio nuevo en horario coreano, el mundo entero le da play al mismo tiempo. ¿Todo de una vez o de a poco? La forma de estrenar ya es parte de la estrategia de la serie.
Para los fans de afuera, los doramas antes eran pura espera. Se emitía el capítulo en Corea, alguien lo subía y días después por fin aparecían los subtítulos de traducción de fans. Cuando la preventa de derechos se volvió normal y las plataformas globales empezaron a comprar series coreanas directamente, Seúl, São Paulo y Yakarta empezaron a gritar en la misma escena el mismo día. Los subtítulos en decenas de idiomas están desde la primera hora, y encima llegan la traducción automática y el doblaje.
La prueba de fuego fue El juego del calamar. Los nueve episodios salieron juntos el 17 de septiembre de 2021 y en 17 días ya la habían visto 111 millones de hogares, el primer título en la historia de Netflix en pasar los 100 millones. A las dos semanas era número uno en los 94 países donde operaba el servicio. Como todos terminaron el maratón el mismo fin de semana, el impacto llegó de golpe: retos de dalgona por todo TikTok, zapatillas parecidas a las de la serie volando de las tiendas y reportes de que los nuevos estudiantes de coreano en Duolingo subieron un 40%. Las temporadas 2 y 3 también salieron completas el mismo día en todo el mundo.
La jugada contraria también funciona. La gloria partió una temporada en dos: la Parte 1 el 30 de diciembre de 2022 y la Parte 2 el 10 de marzo de 2023. La Parte 1 arrasó en Asia pero se cayó rápido de los rankings de Estados Unidos, y la Parte 2, después de más de dos meses de ansiedad acumulada, sumó 124 millones de horas en tres días y llegó al número uno mundial. El estreno completo explota fuerte en un solo golpe; el dividido estira la conversación. Y con uno o dos capítulos por semana se mantienen vivos el hábito de verlo en vivo, los videos de reacción semanales y las teorías del próximo episodio durante semanas, mientras las mejores escenas se recortan en videos cortos y vuelven a circular. Elegir el formato es, en el fondo, diseñar el éxito.