ADOR

Label di bawah HYBE yang melahirkan NewJeans. Waktu pendirinya dan perusahaan induk perang terbuka di 2024, pertanyaan soal seberapa jauh agensi K-pop "memiliki" artisnya akhirnya dibawa ke pengadilan.

ADOR didirikan November 2021 oleh Min Hee-jin, mantan creative director SM Entertainment yang lalu jadi chief brand officer di HYBE. Namanya singkatan dari "All Doors One Room". Label ini dipisah dari label HYBE lain, dengan HYBE pegang saham 80%. Fakta seru: frasa lengkapnya sudah nongol di sebuah MV hip-hop sebelum merek dagangnya diumumkan, dan ada juga logo "R˚DV" yang kelihatan kayak ADOR dibalik, jadi fans sibuk cari easter egg berbulan-bulan.

Proyek pertamanya, dan lama jadi satu-satunya, adalah NewJeans. Debut kejutan lewat MV di musim panas 2022, nuansa campuran 90-an dan Y2K, lalu Hype Boy dan Ditto meledak berturut-turut, dan labelnya langsung melesat. Tahun 2023 pendapatannya sekitar 110 miliar won dengan laba operasi sekitar 33,5 miliar won, padahal karyawannya cuma sekitar 45 orang. Industri sampai kaget.

Buat label baru, ADOR juga keras kepala. Setelah NewJeans pulang dari MAMA Awards 2022 tanpa satu piala pun, mulai tahun berikutnya mereka nggak pernah lagi tampil di acara musik Mnet. Fans masih ingat, setahun kemudian NewJeans menang dua daesang di sana tapi ADOR bahkan nggak kirim video ucapan terima kasih.

Badai beneran datang April 2024. HYBE mengaudit ADOR dengan tuduhan Min mau membawa kabur label itu, sementara Min bilang itu balasan karena dia protes soal konsep ILLIT. Dari situ mulai perseteruan HYBE vs ADOR. Min dicopot dari kursi CEO bulan Agustus dan keluar bulan November. Di bulan yang sama member NewJeans mengumumkan pemutusan kontrak, tapi pengadilan memenangkan ADOR baik di putusan sela maupun putusan tingkat pertama. November 2025 para member mengumumkan kembali, lalu ADOR memberi tahu Danielle bahwa kontraknya diputus, dan bagian ini masih disengketakan.

Sekarang ADOR dipimpin orang-orang dari pihak HYBE dan hampir semua orang Min sudah pergi, jadi lebih mirip anak perusahaan HYBE daripada label independen. Sejak 2025 mereka buka audisi trainee cowok untuk boy group baru. Kalau mau lihat apa jadinya ketika visi seorang produser bentrok dengan modal perusahaan induk dalam satu grup agensi, ADOR adalah contoh paling terkenal.