Olive Young

Jaringan toko kesehatan dan kecantikan dengan gerai terbanyak di Korea. Selalu ada di baris pertama daftar belanja turis, dan buat brand kosmetik baru, bisa nongol di raknya itu rasanya kayak debut.

Toko pertamanya buka tahun 1999 dan dikelola CJ Group, jadi masih satu keluarga sama CJ ENM. Awalnya ngusung konsep "drugstore ala Korea", tapi di Korea jualan obat wajib ada apoteker, dan apoteker lebih untung buka apotek sendiri. Akhirnya konter obatnya hilang di awal 2010-an. Yang tersisa ya kosmetik. Lebih dari separuh rak isinya skincare dan makeup, dan di dekat kasir ada jeli dan camilan yang jarang ada di supermarket biasa. Harganya di tengah-tengah antara supermarket dan department store, makanya pelanggan utamanya cewek umur 20 sampai 30-an yang ngitung gaseongbi, alias value for money.

Skalanya gila. Per Juni 2025 ada 1.393 gerai, dan di Seoul hampir ada satu tiap kilometer persegi, sampai-sampai di websitenya kamu bisa cari toko berdasarkan nama stasiun subway. LOHBs punya Lotte dan lalavla punya GS tutup di 2022, Sephora cabut dari Korea di 2024, jadi Olive Young praktis main sendirian. Produk dari raksasa kayak AmorePacific dipajang sebelahan sama brand indie yang baru rilis, dan masuk ke sini bisa nentuin nasib brand baru. Dominasi ini ada sisi gelapnya juga: tahun 2023 Komisi Persaingan Usaha Korea mendenda sekitar 1,9 miliar won karena menekan pemasok biar nggak ikut promo pesaing, dan setahun kemudian diperiksa lagi karena tuduhan gapjil yang mirip.

Buat turis, Olive Young itu tempat ziarah K-beauty. Gerai besar di daerah wisata kayak Myeongdong atau Seongsu punya staf yang bisa bahasa asing, dan cabang yang ditunjuk sebagai toko bebas pajak bisa tax refund. Aturannya, barang tax free jangan dibuka sebelum kamu keluar dari Korea. Di Jepang orang nyebutnya "Matsukiyo-nya Korea". Muter satu kali di lorongnya, kamu bakal paham kenapa tahapan skincare Korea bisa sepanjang itu, dan pemandangan produk viral yang langsung ludes begitu restock itu udah biasa banget, bagian dari budaya open run dan sold out.

Momen viralnya juga banyak. Tahun 2024 Olive Young menang lelang 1 miliar won buat nambahin namanya ke stasiun Seongsu, tapi setelah banyak yang protes soal perusahaan beli nama stasiun, mereka bayar penalti dan mundur. Di KTT APEC 2025 di Gyeongju, pemerintah Korea ngasih kit produk Olive Young sebagai hadiah resmi buat para kepala negara. Agustus 2026, mereka bikin Olive Young Festa pertama di Amerika bareng KCON LA dan didatengin sekitar 100 ribu orang dalam tiga hari. Nama produk dan iklannya doyan banget main plesetan dan slang baru, dan itu separuh kepribadian brand ini.