kkuankku (꾸안꾸)

Singkatan dari 'kkumin deut an kkumin deut', kurang lebih 'dandan, tapi kayak nggak dandan'. Gaya yang usahanya dipakai buat kelihatan nggak berusaha, jadi sebenarnya ini gaya paling ribet.

Kata ini mulai nyebar di internet akhir 2019. Bentuknya singkatan khas Korea yang ambil suku kata depan. Posisinya di kutub seberang outfit yang heboh atau formal: simpel, bersih, santai. Kuncinya keseimbangan. Baju sehari-hari, tapi tetap kelihatan punya selera. Di dunia fashion dibaca sebagai bagian dari tren minimalis dan normcore, di dunia beauty jalan bareng makeup natural. Wajah kkuankku paling ikonik itu glass skin yang glowing dari dalam, dan di balik kilau 'nggak pakai apa-apa' itu biasanya ada banyak lapisan tahapan skincare.

Awalnya nggak semua orang suka. Ada yang bilang ini meme paksaan: pasar baju dari dulu memang didominasi pakaian kasual, tapi kata 'kasual' nggak menjual, jadi media dan olshop membungkusnya pakai istilah baru. Tapi karena bunyinya enak dan memang kepake, di tahun 2020-an kata ini udah jadi bahasa sehari-hari. Sering banget dipakai buat ngejelasin cara generasi MZ milih baju.

Lawan katanya 'kkukkukku': dandan, dandan, dan dandan lagi, full glam. Fakta seru: ada yang nyambungin kkuankku sama estetika lama Baekje dan Joseon, 'sederhana tapi nggak lusuh, megah tapi nggak berlebihan'. Jadi estetika Korea yang umurnya berabad-abad ceritanya lahir lagi sebagai istilah K-fashion.