K-beauty (K-뷰티)

Sebutan untuk kosmetik Korea, cara orang Korea memakainya, dan seluruh budaya di sekitarnya. Tumbuh dari pasar produk murah yang sering gonta-ganti, lalu jadi barang ekspor setelah kulit idol dan aktor jadi papan iklannya.

Akarnya lebih tua dari yang kamu kira. AmorePacific, perusahaan kecantikan terbesar di Korea, melakukan ekspor pertamanya tahun 1964 lewat merek bernama Oscar, dan di tahun yang sama memulai penjualan dari pintu ke pintu yang bikin 'ajumma Amore' terkenal se-Korea. Perusahaan ini juga yang mengomersialkan cushion foundation, yang bisa dibilang menambah satu kategori baru di dunia makeup.

Drakor yang menyalakan apinya. Waktu My Love from the Star meledak di China, produk yang dipakai Jun Ji-hyun di layar ikut ludes (kosmetik ikut terbang bersama drama). Sekitar 2014, rombongan turis China membanjiri Korea dan laba perusahaan kosmetik melonjak. Lalu tahun 2017 larangan hallyu dari China memutus arus turis dan sahamnya anjlok. K-beauty naik turun kayak termometer buat Korean Wave itu sendiri.

Wajahnya selalu bintang. Song Hye-kyo dan Jun Ji-hyun sama-sama mulai sebagai model Etude dan bertahan lebih dari dua puluh tahun di merek-merek perusahaan yang sama. Sekarang tongkat estafetnya dipegang idol kayak Rosé, Jennie, Winter, Jang Won-young, dan Felix. Fans belanja demi kulit kayak bias mereka, makanya K-beauty dan K-pop nempel banget.

Buat turis, tempat ziarahnya adalah Olive Young. Di Jepang dijuluki 'Matsukiyo-nya Korea', dan toko di kawasan turis kayak Myeongdong punya staf yang bisa bahasa asing plus layanan tax refund. Dipanggil unni sama mbak-mbak penjualnya juga bagian dari pengalamannya.

Jadi bedanya di mana? Dioles lapis demi lapis dari toner sampai krim dengan urutan tertentu, alias skincare steps, dengan target glass skin yang kelihatan bercahaya dari dalam. Datang membawa standar yang berlawanan dengan tampilan matte yang dulu mendominasi pasar Barat, itulah yang bikin K-beauty punya jalur sendiri di dalam hallyu.